увеличили посещаемость сайта в 4 раза.
Еще больше о SEO-продвижении автоцентров на
YouTube
От того, как сайт выглядит в результатах поиска, напрямую зависит, сколько пользователей среагируют на него и перейдут на сайт.
За привлекательность сайта в результатах поиска отвечает сниппет. Расскажем о нем подробнее.
Сниппет — это блок информации о странице сайта, который мы видим в поисковой выдаче. Поисковая система берет ее с самой страницы.
Ниже на скриншоте приведено определение сниппета от Яндекса, причем оно выводится именно в сниппете:
Пользователь интернета видит сниппеты постоянно, когда пытается что-то найти в интернете. Он кликает на тот сайт, сниппет которого заинтересовал его сильнее всего.
Сниппет — это аналог объявления в контекстной рекламе. Только тут мы не можем напрямую заполнять его и нам не нужно платить деньги поисковой системе за его показ.
Поисковая система формирует сниппет сайта автоматически. Информацию для сниппета она собирает с самого сайта. Для этого мы редактируем теги (title,description,h1,alt), тексты, добавляем изображения, подключаем сайт к сервисам (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник, Яндекс.Диалоги, Яндекс.Турбостраницы).
В некоторых случаях поисковая система берет информацию со сторонних интернет-источников, которые имеют ссылки на этот сайт.
Например:
В среднем поисковая система обновляет вновь внесенные данные о сайте от 2-3 недель до 1.5 месяцев. Мы отслеживаем изменения сниппета и при необходимости вводим новые коррективы, т.к. робот поисковой системы не всегда берет с сайта то, что мы хотим. В связи с этим достижение красивого сниппета может занять от одного до нескольких месяцев.
Как и для рекламного объявления, мы можем узнать привлекает ли сниппет пользователя, используя формулу CTR. CTR — это коэффициент кликабельности к показам. Он обозначает, как часто люди нажимают на объявление/сниппет.
Формула расчета простая:
СTR = (количество кликов / количество показов) * 100 (измеряется в процентах для наглядности).
Чем больше сниппет нравится пользователям, тем выше CTR.
Когда мы приступили к продвижению сайта автодилера Hyundai в Уфе (hyundai-alfa.ru), по запросу “хендай уфа официальный” сайт был на 1-й позиции в поисковой выдаче.
В такой ситуации можно предположить: “Что тут еще можно сделать в рамках SEO, если сайт по запросу на первом месте. Куда еще стремиться?”
Мы решили поработать над сниппетами.
Сниппет на старте работ:
Непонятное описание, незаконченные фразы. Нет адреса и контактов, нельзя посмотреть отзывы.
Сниппет после оптимизации и обновления поисковой выдачи:
Текст сниппета стал осмысленным. Увеличилось количество быстрых ссылок под заголовком, появились контакты и отзывы с рейтингом.
Мы сравнили количество переходов по ссылке в первый месяц работы с количеством переходов по ссылке на пятый месяц работы. Из Яндекс.Метрики во вкладке “Поисковые запросы” взяли количество переходов :
И поделили на количество показов.
Количество показов дает сервис Яндекс.Вордстат:
В итоге получили:
Кликабельность сайта выросла в 4 раза!
При этом сайт свою позицию в поисковой выдаче не менял, а размер аудитории, которая искала этот запрос, даже снизился.
*Сразу отметим, что по этой схеме можно считать и сравнивать CTR сниппетов, если они входят в ТОП10 поисковой выдачи. Только в этом случае можно считать что сайт был показан 100% пользователей.
Нахождение сайта в ТОП-1 — это не гарантия того, что к вам на сайт приходит максимально возможное количество пользователей. Подходите к поисковому продвижению с позиции заботы о пользователе, а не с позиции формального соответствия условиям поисковых систем. Пусть сайт показывает, что на нем пользователь найдёт нужную, полезную и полную информации по своему запросу.
В этом вам поможет хороший сниппет.
Заявка отправлена!
В ближайшее время мы с Вами свяжемся.x
Заявка отправлена!x
Заявка отправлена!x