От того, как сайт выглядит в результатах поиска, напрямую зависит, сколько пользователей среагируют на него и перейдут на сайт.

За привлекательность сайта в результатах поиска отвечает сниппет. Расскажем о нем подробнее.

Сниппет — это блок информации о странице сайта, который мы видим в поисковой выдаче. Поисковая система берет ее с самой страницы.

Ниже на скриншоте приведено определение сниппета от Яндекса, причем оно выводится именно в сниппете:

Пользователь интернета видит сниппеты постоянно, когда пытается что-то найти в интернете. Он кликает на тот сайт, сниппет которого заинтересовал его сильнее всего.

Сниппет — это аналог объявления в контекстной рекламе.

Только тут мы не можем напрямую заполнять его и нам не нужно платить деньги поисковой системе за его показ.

Поисковая система формирует сниппет сайта автоматически. Информацию для сниппета она собирает с самого сайта. Для этого мы редактируем теги (title, description, h1, alt), тексты, добавляем изображения, подключаем сайт к сервисам (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник, Яндекс.Диалоги, Яндекс.Турбостраницы).
В некоторых случаях поисковая система берет информацию со сторонних интернет-источников, которые имеют ссылки на этот сайт.

Например:

В среднем поисковая система обновляет вновь внесенные данные о сайте от 2-3 недель до 1.5 месяцев. Мы отслеживаем изменения сниппета и при необходимости вводим новые коррективы, т.к. робот поисковой системы не всегда берет с сайта то, что мы хотим. В связи с этим достижение красивого сниппета может занять от одного до нескольких месяцев.

Как и для рекламного объявления, мы можем узнать привлекает ли сниппет пользователя, используя формулу CTR. CTR — это коэффициент кликабельности к показам. Он обозначает, как часто люди нажимают на объявление/сниппет.

Формула расчета простая:
СTR = (количество кликов / количество показов) * 100 (измеряется в процентах для наглядности).

Чем больше сниппет нравится пользователям, тем выше CTR.

Когда мы приступили к продвижению сайта автодилера Hyundai в Уфе (hyundai-alfa.ru), по запросу "хендай уфа официальный" сайт был на 1-й позиции в поисковой выдаче.

В такой ситуации можно предположить: "Что тут еще можно сделать в рамках SEO, если сайт по запросу на первом месте. Куда еще стремиться?"

Мы решили поработать над сниппетами.

Сниппет на старте работ:

Непонятное описание, незаконченные фразы. Нет адреса и контактов, нельзя посмотреть отзывы.

Сниппет после оптимизации и обновления поисковой выдачи:

Текст сниппета стал осмысленным. Увеличилось количество быстрых ссылок под заголовком, появились контакты и отзывы с рейтингом.

Мы сравнили количество переходов по ссылке в первый месяц работы с количеством переходов по ссылке на пятый месяц работы. Из Яндекс.Метрики во вкладке "Поисковые запросы" взяли количество переходов:

• 136 переходов — в первый месяц работ (август 2018);
• 517 переходов — 5-й месяц работ (декабрь 2018).

И поделили на количество показов.

Количество показов дает сервис Яндекс.Вордстат:

• 1-й месяц работ (август 2018) — 4 353 шт.;
• 5-й месяц работ (декабрь 2018) — 3788 шт.

В итоге получили:

• CTR(1-й месяц)=(136/4 353)*100=3,12%;
• CTR(5-й месяц)=(517/3 788)*100=13,65%.*

При этом сайт свою позицию в поисковой выдаче не менял, а размер аудитории, которая искала этот запрос, даже снизился.

*Сразу отметим, что по этой схеме можно считать и сравнивать CTR сниппетов, если они входят в ТОП10 поисковой выдачи. Только в этом случае можно считать что сайт был показан 100% пользователей.

Нахождение сайта в ТОП-1 — это не гарантия того, что к вам на сайт приходит максимально возможное количество пользователей.

Подходите к поисковому продвижению с позиции заботы о пользователе, а не с позиции формального соответствия условиям поисковых систем. Пусть сайт показывает, что на нем пользователь найдёт нужную, полезную и полную информации по своему запросу.

В этом вам поможет хороший сниппет.


Подробнее узнать об услуге SEO-продвижения вы можете здесь.