21 мая 2019

Сниппет сайта — точка роста.

Как увеличить посещаемость сайта, изменив один SEO-параметр.

Вадим Шумков

Руководитель SEO-подразделения

изображение статьи

Еще больше о SEO-продвижении автоцентров на
YouTube

От того, как сайт выглядит в результатах поиска, напрямую зависит, сколько пользователей среагируют на него и перейдут на сайт.
За привлекательность сайта в результатах поиска отвечает сниппет. Расскажем о нем подробнее.

Что такое сниппет сайта?

Сниппет — это блок информации о странице сайта, который мы видим в поисковой выдаче. Поисковая система берет ее с самой страницы.

Ниже на скриншоте приведено определение сниппета от Яндекса, причем оно выводится именно в сниппете:

 

Что дает хороший сниппет?

Пользователь интернета видит сниппеты постоянно, когда пытается что-то найти в интернете. Он кликает на тот сайт, сниппет которого заинтересовал его сильнее всего.

Сниппет — это аналог  объявления в контекстной рекламе. Только тут мы не можем напрямую заполнять его и нам не нужно платить деньги поисковой системе за его показ.

Поисковая система формирует сниппет сайта автоматически. Информацию для сниппета она собирает с самого сайта.  Для этого мы редактируем теги (title,description,h1,alt), тексты, добавляем изображения, подключаем сайт к сервисам (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник, Яндекс.Диалоги, Яндекс.Турбостраницы).

В некоторых случаях поисковая система берет информацию со сторонних интернет-источников, которые имеют ссылки на этот сайт.

Например:

В среднем поисковая система обновляет вновь внесенные данные о сайте от 2-3 недель до 1.5 месяцев. Мы отслеживаем изменения сниппета и при необходимости вводим новые коррективы, т.к. робот поисковой системы не всегда берет с сайта то, что мы хотим. В связи с этим достижение красивого сниппета может занять от одного до нескольких месяцев.

Как измерить качество сниппета?

Как и для рекламного объявления, мы можем узнать привлекает ли сниппет пользователя, используя формулу CTR. CTR — это коэффициент кликабельности  к показам. Он обозначает, как часто люди нажимают на объявление/сниппет.

Формула расчета простая:

СTR = (количество кликов / количество показов) * 100 (измеряется в процентах для наглядности).

Чем больше сниппет нравится пользователям, тем выше CTR.

Как это работает на практике?

Когда мы приступили к продвижению сайта автодилера Hyundai в Уфе (hyundai-alfa.ru), по запросу “хендай уфа официальный” сайт был на 1-й позиции в поисковой выдаче.

 

В такой ситуации можно предположить: “Что тут еще можно сделать в рамках SEO, если сайт по запросу на первом месте. Куда еще стремиться?”

Как улучшить сниппет.

Мы решили поработать над сниппетами.

Сниппет на старте работ:

Непонятное описание, незаконченные фразы. Нет адреса и контактов, нельзя посмотреть отзывы.

Сниппет после оптимизации и обновления поисковой выдачи:

Текст сниппета стал осмысленным.  Увеличилось количество быстрых ссылок под заголовком, появились контакты и отзывы с рейтингом.

Как изменения сниппета повлияли на посещаемость сайта?

Мы сравнили количество переходов по ссылке в первый месяц работы с количеством переходов по ссылке на пятый месяц работы. Из Яндекс.Метрики во вкладке “Поисковые запросы” взяли количество переходов :

  • 136 переходов — в первый месяц работ (август 2018);
  • 517 переходов — 5-й месяц работ (декабрь 2018).

И поделили на количество показов.

Yandew Wordstat История показов хендай Уфа

Количество показов дает сервис Яндекс.Вордстат:

  • 1-й месяц работ (август 2018) — 4 353 шт.; 
  • 5-й месяц работ (декабрь 2018) — 3788 шт.

В итоге получили:

  • CTR(1-й месяц)=(136/4 353)*100=3,12%;
  • CTR(5-й месяц)=(517/3 788)*100=13,65%.*

Кликабельность сайта выросла в 4 раза!

При этом сайт свою позицию в поисковой выдаче не менял, а размер аудитории, которая искала этот запрос, даже снизился.

*Сразу отметим, что по этой схеме можно считать и сравнивать CTR сниппетов, если они входят в ТОП10 поисковой выдачи. Только в этом случае можно считать что сайт был показан 100% пользователей.

 

ТОП в поисковой выдаче — не панацея.

Нахождение сайта в  ТОП-1 — это не гарантия того, что к вам на сайт приходит максимально возможное количество пользователей. Подходите к поисковому продвижению с позиции заботы о пользователе, а не с позиции формального соответствия условиям поисковых систем. Пусть сайт показывает, что на нем пользователь найдёт нужную, полезную и полную информации по своему запросу. 

В этом вам поможет хороший сниппет.

Заявка отправлена!
В ближайшее время мы с Вами свяжемся.
x

Перезвоните мне x

Для отправки заявки вам необходимо согласиться на обработку ваших персональных данных Заполняя указанную форму на сайте, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных. Мы обрабатываем информацию, получая ее непосредственно от Вас, а также автоматически при использовании Вами наших Сервисов. Если Вы не согласны со сбором и обработкой Ваших персональных данных – просим покинуть наш сайт. Подробнее →

Заявка отправлена!x

Напишите нашему специалисту x

Для отправки заявки вам необходимо согласиться на обработку ваших персональных данных Заполняя указанную форму на сайте, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных. Мы обрабатываем информацию, получая ее непосредственно от Вас, а также автоматически при использовании Вами наших Сервисов. Если Вы не согласны со сбором и обработкой Ваших персональных данных – просим покинуть наш сайт. Подробнее →

Заявка отправлена!x

x

Ваша заявка на

Для отправки заявки вам необходимо согласиться на обработку ваших персональных данных Заполняя указанную форму на сайте, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных. Мы обрабатываем информацию, получая ее непосредственно от Вас, а также автоматически при использовании Вами наших Сервисов. Если Вы не согласны со сбором и обработкой Ваших персональных данных – просим покинуть наш сайт. Подробнее →