Как SEO влияет на эффективность рекламы

SEO-продвижение положительно влияет на эффективность рекламных кампаний. Оно:

1️⃣ Повышает доверие и кликабельность

Когда пользователь видит в поисковике рекламное объявление и ссылку на сайт в первых позициях поисковой выдачи, он с большей вероятностью перейдет на сайт. Более частое появление сайта в выдаче повышает доверие к бренду как более авторитетному.

2️⃣ Повышает релевантность объявлений

Контекстная реклама работает эффективнее, когда трафик с нее ведется на оптимизированную под поисковый запросу страницу. Это повышает релевантность объявлений.

3️⃣ Увеличивает количество общего трафика

Когда мы запускаем контекстную рекламу, она забирает часть органического трафика (пользователи кликают на рекламное объявление, а не на ссылку в органической выдаче на этой же странице). По нашим данным, временное снижение органического трафика может достигать 30%.

Однако после отключения рекламы наблюдается двойной эффект:

• возврат «мигрировавшего» трафика в органику;
• рост позиций за счет накопленных за период рекламы поведенческих метрик, что в итоге увеличивает трафик.

4️⃣ Дает долгосрочные конкурентные преимущества

Если усиливать рекламу с помощью SEO, средняя стоимость лида снизится на 20 — 40%. Так происходит, потому что органические лиды из поиска обычно дешевле рекламных. В результате лиды из рекламы и органики в среднем обходятся дешевле, чем только рекламные.

Таким образом, оптимизированный сайт становится мощным усилителем рекламных кампаний.