Какой контент создавать для соцсетей на ранних этапах строительства ЖК?

К ранним этапам относятся ожидание РНС и нулевой цикл строительства. Уже в этот время важно начать коммуникацию с аудиторией и формировать доверие к проекту.


⭐ Ожидание РНС

Проект еще не получил разрешение на строительство, поэтому раскрывать подробности о нем нельзя. Зато можно начать формировать интерес и собирать первые контакты потенциальных покупателей.

Что делать:

• создать тизеры — намеки на будущий проект, которые вызовут интерес, и запустить их в рекламу;

• запустить посевы в пабликах — интригующие публикации без прямого указания на проект. Это простимулирует обсуждение, люди вовлекутся и начнут задавать вопросы: «А что здесь будет?»;

• собрать первые заявки — создайте форму обратной связи и за специальный бонус предложите оставить контакты, чтобы первыми узнать подробности проекта.

⭐ Нулевой цикл строительства

Разрешение уже получено, стройка началась, но пока нет масштабной активности и готового офиса продаж. Визуального контента по-прежнему немного, но уже нужно расширять охваты и усиливать вовлеченность.

Что публиковать:

• информацию о проекте — создавайте посты, рилсы, карточки про УТП проекта, архитектуру, благоустройство, дворы, общественные пространства, планировки;

• ход строительства — показывайте живые фото со стройки, даже если кажется, что ничего не происходит. Установка будки охраны, временная дорога, первые работы — это демонстрирует прогресс. Важно, чтобы после объявления о получении РНС проект не исчезал из поля зрения пользователей;

• информацию про офис продаж — публикуйте часы работы и показывайте, как до него добраться. Хорошо работают рилсы с маршрутом: как добраться на авто и на общественном транспорте. Также можно адаптировать такие публикации для жителей области и соседних городов;

• информацию о локации и инфраструктуре — важно продавать не только ЖК, но и саму локацию. Для этого рассказывайте про школы, детсады, ТЦ, больницы, вузы поблизости. А также делитесь планами по развитию района, чтобы показать, как он изменится к моменту сдачи дома;

• атмосферные публикации — показывайте не просто рендеры, а визуальные истории. Например, покажите, как проект выглядит в цветах Pantone, или как будет ощущаться жизнь в этом пространстве.

👀 Чтобы узнать, какой контент создавать на всех этапах строительства, смотрите выступление Анны Поздеевой, Team Lead SMM-отдела Artsofte Digital.