Сколько времени нужно заложить застройщику, чтобы отладить маркетинговые кампании после старта проекта?

Все застройщики и их объекты — разные и имеют свои нюансы, поэтому типовых рекламных кампаний не существует. Чтобы настроить рекламные кампании под конкретный объект и обучить автостратегии, мы закладываем один тестовый месяц. За это время мы понимаем, что работает в данном случае лучше, а что хуже, и можем оптимизировать стоимость лида.

Но на одном тестовом месяце работа не заканчивается, ведь процесс отладки должен быть регулярным. Мы анализируем показатели рекламы трижды в неделю — оцениваем ситуацию на рынке и думаем, как сделать результат еще лучше.

Делать это нам помогают следующие инструменты:

*️⃣отчеты в рекламных кабинетах — анализируем эффективность кампаний;

*️⃣Яндекс.Метрика — анализируем посадочные страницы;

*️⃣системы сквозной аналитики (Roistat, Calltouch, Bitrix 24, Smartis) — анализируем качество обращений с рекламы в разрезе воронки продаж клиента;

*️⃣дашборд в Power BI — оцениваем выполнение планов по расходу бюджета и уникальным обращениям в разрезе рекламных источников и кампаний.

Чтобы все получилось, застройщику надо быть готовым к плотному взаимодействию с рекламным агентством:

*️⃣пополнять РК без задержек (без бюджета РК будут простаивать зря);

*️⃣оперативно предоставлять необходимые материалы для запуска РК и согласовывать предложенную стратегию, тексты, креативы и т. д;

*️⃣заранее предупреждать о будущих изменениях в офферах и своей глобальной стратегии.