Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Заказать звонок
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение часа.
статья

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ?

Александр Нестеров
Руководитель отдела рекламы Artsofte Digital
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи для застройщиков
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
В работе с трафиком в контекстной рекламе неизбежно сталкиваешься с вопросом: как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ? Перед тем, как ответить на данный вопрос, необходимо определить, как происходит формирование стоимости клика.
СТОИМОСТЬ

Как формируется стоимость клика

На стоимость клика в Директ влияет 2 основных фактора:

  • CTR. Это показатель кликабельности. Чем ниже данный показатель, тем выше цена клика;

  • качество объявлений.
Качественное объявление – это объявление, которое максимально релевантно запросу пользователя.
РЕШЕНИЕ

Что нужно делать, чтобы снизить стоимость клика?

Проработка объявлений
Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ предусматривает проработку рекламных объявлений.
1. Заголовок

Должен быть релевантен запросу пользователей. Это значит, что в заголовке объявления была фраза, которую пользователь ввел в поисковой системе. Заголовок должен содержать ключевой запрос.

В поиске Яндекса ключевики или их синонимы выделяются полужирным начертанием. Это помогает увеличивать кликабельность объявления и соответственно CTR. Чем больше кликов вы получаете, тем дешевле вам будут стоить переходы пользователей.

В Яндекс Директ есть возможность заполнить 2 заголовка — заполняйте их оба. При это обязательно соблюдайте количество символов. Если его превысить, то второй заголовок не будет подставляться. Ваше объявление будет выглядеть менее выигрышно, чем объявление ваших конкурентов, которые сделали все правильно.

Количество символов в заголовке в Яндекс.Директ

  • первый заголовок — 35 символов с пробелами;
  • второй заголовок— 30 символов с пробелами.
2. Текст объявления

Также нужно обратить внимание на текст объявления.

Текст объявлений должен быть максимально заполнен, содержать вхождение поискового запроса и привлекательный оффер + call to action (звоните, бронируйте)
3. Ссылки

  • отображаемая ссылка, куда помещаем основной запрос (например, дилер Hyundai);
  • быстрые ссылки.
Если у объявления есть описание быстрых ссылок, то при определенных условиях (когда ставка и качество объявления позволяют получить объем трафика больше 100) оно будет показываться в рекламном блоке в расширенном виде.

Также ссылки повышают кликабельность, что в свою очередь приводит к снижению стоимости клика.

Использование биддеров

Биддер – система, которая помогает управлять ставками в аукционе Яндекс.Директ автоматически.

Вы назначаете цену клика и желаемое количество трафика. Биддер автоматически будет изменять цену согласно аукциону, при этом не сделает ее выше той, что вы указали.

Биддер может показать вам какие ставки делают конкуренты, охват аудитории при выбранной вами ставке. Такая информация помогает понять оптимальную стоимость клика.

Таким образом биддер дает возможность рекламодателю не переплачивать за клик.

Поменять место спецразмещения

Чтобы уменьшить стоимость клика, можно встать на 3-4 место спецразмещения.

При этом, чтоб не потерять трафик, в объявлении необходимо использовать привлекательный для пользователей оффер. Это может быть скидка, выгода, указанная в рублях, ограничение предложения по времени и т.д.
Как снизить стоимость клика в Директе
Хотите получать статьи на почту?

Поделиться

Подписка на статьи для застройщиков
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Делимся опытом