Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Заказать звонок
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение часа.
статья

Настройка пикселя Facebook

Что такое пиксель, и зачем он нужен?
Екатерина Ермакова
Старший специалист по таргетированной рекламе Artsofte Digital
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Системы аналитики помогают отслеживать то, как посетители взаимодействуют с сайтом: с товарами, формами заявки, с корзиной и другими элементами сайта.

За счет выбора наиболее эффективных настроек по результату показов системы аналитики участвуют в оптимизации рекламных кампаний. То же относится к пикселю Facebook — он стал популярным инструментом подбора аудиторий, оптимизации цены конверсий.

Технически «пиксель» — это скрипт на языке программирования JavaScript, который собирает информацию о пользователях, отслеживающий их действия на сайте. Фиксируется буквально «вся» активность, от посещения страниц до заполнения форм, закидывания товаров в корзину, покупки в «один клик».

Код отслеживания создается в рекламном кабинете Facebook (раздел Event Manager).

Пиксель для Instagram формируется там же, потому что рекламный кабинет у Instagram и Facebook один.

В итоге в рекламном кабинете рекламодатель видит полноценную статистику от расходов до количества конверсий по каждому объявлению.

Если на вашем сайте есть пиксель и он правильно работает, то вы можете использовать автоматические стратегии Facebook. Автостратегии самостоятельно выбирают какой аудитории показать рекламу и определяют стоимость за 1000 показов исходя из выбранной рекламодателем цели — конверсий, стоимости конверсии, охватов и т. д.

С помощью пикселя можно собирать аудиторию посетителей сайта и запускать ретаргетинг на тех, кто был на сайте. При этом можно выбирать за какой промежуток времени собирать аудиторию -3, 7,30, 90 последних дней.

На основе собранной аудитории можно подобрать look-a-like аудиторию — пользователей похожих по поведению и интересам.

Пиксель позволяет тестировать гипотезы и проводить сплит-тестирования объявлений, считать количество конверсий по каждому запуску рекламных кампаний.
ИНСТРУКЦИЯ

Как настраивать пиксель

Настроить и активировать пиксель Instagram/Facebook на сайт просто.

Последовательность действий:

  1. Зайдите в меню «Инструменты для бизнеса».
  2. Выберете пункт Events Manager.
Как настроить пиксель Фейсбук - Artsofte Digital
3. Нажмите кнопку «Подключить источники данных».
4. Выберете вариант «Интернет» и нажмите «Начать».
5. Поставить галочку на способ «Пиксель Facebook».
Как настроить пиксель Facebook - Artsofte Digital
6. Ввести название и домен подключаемого сайта.
7. Завершить создание нажатием «Продолжить».

Остается разобраться, как установить пиксель Facebook на сайт.

Мы это делаем через разработчика на стороне заказчика, либо, если у нас есть доступ в Google Tag Manager, сами его туда помещаем.

Выполняется это через редактор в панели управления CMS. Большинство систем позволяет внести изменение в шаблон. Если CMS не позволяет вставить пиксель, то это можно сделать через ftp, отредактировав исходные коды шаблонов страниц.
ПАРАМЕТРЫ

Сбор аудиторий с помощью пикселя Facebook

В рекламном аккаунте собирается масса информации: от гендерных признаков, возраста, геолокации до предполагаемых интересов, наличия семьи и детей, конкретного образования. Такая детализация позволяет «бить» рекламой точно в цель.

Также в Facebook собирается аудитория сайта по категориям:

  1. Пользовательская. «Подогретая» ЦА. Сюда относятся подписчики, те, кто уже ранее совершал целевые действия на сайте.
  2. Похожая аудитория Facebook. Иначе называется Look-a-Like. Настраивается на основе индивидуализированной, со схожими по полу, возрасту, поведению, другим критериям.
  3. Сохраненная. Ранее созданные вручную сегменты ЦА, настройки которых были сохранены пользователем. Позволяет быстрее настраивать рекламу по ранее созданным гипотезам.
В Фейсбук событиями называются все действия пользователя на сайте. При настройке рекламодатель сам определяет, какие из них формируют определенную аудиторию или влияют на оптимизацию рекламы. Стандартные события заранее определены внутри платформе – это добавление в корзину, завершение регистрации и еще ряд подобных.

Подробная информация по ним отражена в разделе Facebook Pixel Helper.
Там же вы найдете основы по настройке специальных событий. Эти события можно установить, если вставить определенный код (определенного события, например пользователь положил товар в корзину) в общий скрипт сайта через сервис Google Tag Manager или при помощи инструмента настройки событий Facebook в рекламном кабинете.
НАСТРОЙКА

Тестирование событий через пиксель Facebook

После настройки пикселя рекомендуется тестировать его работу в системе регистрации событий. Для этого есть инструмент в Events Manager. Чтобы воспользоваться им, нужно выбрать пиксель на вкладке «Источники данных», нажать «Тестирование событий».
Как настроить пиксель Фейсбук - Artsofte Digital
Действия, которые будут происходить на сайте, будут регистрироваться только когда открыта веб-страница.
ВЫВОДЫ

Заключение

Подключение пикселя Facebook стало таким же «стандартом», как системы Яндекс. Метрика или же Google Analytics. Сервис позволяет повысить гибкость, управляемость рекламных кампаний в соцсетях. И направить траты бюджета на аудиторию, по характеристикам максимально подходящую к «идеальному клиенту». Без пикселя часть денег неизбежно уйдет на охват нецелевых сегментов.
Хотите получать статьи на почту?

Поделиться

Делимся опытом