Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.

SEO ДЛЯ ОФИЦИАЛЬНОГО ДИЛЕРА АВТОМОБИЛЕЙ CHERY В УФЕ

Рассказываем, как оптимизировали новый сайт и в 7 раз увеличили количество переходов с Поиска

О клиенте и проекте

«Альфа-Сервис Зубово» — автомобильный холдинг из Уфы. Холдинг состоит из нескольких официальных дилерских центров, в числе которых — Hyundai, Toyota, Chery и др.

Мы работаем с холдингом «Альфа-Сервис Зубово» с 2018 года.

В 2022 году у клиента появился новый сайт для продажи китайских машин Chery, и он обратился к нам.

Задача

На старте работы сайту было всего 5 месяцев, и он еще не продвигался в поисковых системах.

С помощью SEO-оптимизации сайта клиента нам нужно было:

  • увеличить целевой трафик,

  • улучшить позиции в поисковых системах Яндекс и Google,

  • повысить количество целевых заявок с Поиска.

Период работы

С ноября 2022 года по настоящее время.

Оглавление:

ПРОЦЕСС

1. Провели SEO-аудит сайта

В первый месяц работ мы проводили аудит сайта — анализировали его технические, поведенческие, внутренние и внешние факторы.

Аудит нужен, чтобы найти и устранить ошибки, которые мешают поисковым системам индексировать сайт, а сайту — получать трафик.

Мы выявили следующие ошибки:

  • Роботы Google индексировали не все страницы сайта в поисковой системе. Из-за этого, когда пользователь вводил релевантный сайту запрос, Google не выводил подходящую страницу в выдаче, потому что не знал о ней.

  • На сайте не было файла индексации robots.txt. Если этот файл не настроен или настроен неправильно, поисковые системы могут исключить весь сайт из поисковой выдачи.

  • Главная страница сайта имела дубль — страницу с таким же контентом, но доступную по другому адресу. Дубли негативно влияют на позиции сайта в выдаче.

  • Метатеги title и description не были оптимизированы. Метатеги — важнейшие показатели сайта, которые показывают поисковым системам, какую информацию содержит страница. С помощью них поисковые роботы решают, соответствует сайт запросу пользователя или нет.

  • На страницах сайта не было уникального контента. Из-за этого поисковые системы могли посчитать сайт малоценным и удалить его из индекса.

  • У сайта не было ссылочной массы. Алгоритмы систем считают, что чем больше других авторитетных сайтов ссылается на ваш ресурс, тем более интересная и полезная для пользователя информация на нем находится. Если ссылочной массы нет, то поисковые системы не отдают такому сайту приоритет в выдаче.

Также в первый месяц работы мы подключили к сайту сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. С помощью них мы проводим диагностику сайта и после обновления контента на страницах сайта, отправляем их на обход поисковым роботам, чтобы в индексе обеих поисковых систем были актуальные версии основных страниц сайта.

2. Собрали семантическое ядро

Семантическое ядро — это список ключевых запросов, по которым пользователи ищут сайт, и под который мы будем оптимизировать сайт.

Чем точнее подобраны ключевые запросы, тем точнее мы сможем оптимизировать теги, заголовки и тексты, чтобы они попадали под пользовательский запрос. Как результат — на сайт будет приходить больше качественного органического трафика, у сайта будут хорошие поведенческие метрики, и поисковые системы будут продвигать его на более высокие позиции выдачи.

С помощью Яндекс Wordstat мы собрали семантическое ядро из 313 ключевых запросов всех видов частотности (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы).

Собранные фразы мы объединили в тематические группы запросов и распределили их по страницам, которые уже есть на сайте:

  • общие запросы — со словами «дилер», «купить» и названием бренда. Например, «chery купить Уфа», «чери дилер Уфа» и др.;

  • модельные запросы — с названиями моделей автомобилей. Например, «chery tiggo 8 pro max цена», «чери тигго 4», «чери аризо 8 комплектации», «чери тигго 7 про Уфа» и др.;

  • запросы по кредиту — например, «чери кредит», «чери тигго 7 про рассчитать кредит»;

  • запросы по страхованию — например, «страховка чери», «chery страховка»;

  • запросы по сервису — например, «сервис центр чери», «chery дилер сервис»;

  • запросы по аксессуарам — например, «chery tiggo аксессуары», «чери аксессуар»;

  • запросы по запчастям — например, «запчасти чери», «запчасти чери Уфа».

Когда на сайт клиента добавляются новые модели автомобилей, мы расширяем семантическое ядро по модельным запросам. К августу 2023 года семантическое ядро расширилось до 377 ключевых запросов.

3. Создали файл индексации robots.txt

В файле robots. xt мы написали роботам поисковых систем инструкции: какие страницы нужно индексировать, а какие — нет.

С помощью него мы закрыли от индексации служебные страницы и дубли, чтобы в поисковой выдаче остались только полезные для пользователей страницы.

Также в файл robots.txt мы включили ссылку на файл sitemap.xml (карта ссылок сайта), чтобы показать поисковым системам, какие страницы нужно индексировать чаще и быстрее.

4. Написали и разместили метатеги title и description

Метатеги title и description влияют на ранжирование страниц. Текст, который они содержат, помогает поисковым роботам понять содержание и оценить релевантность страницы поисковому запросу.

Содержание title влияет на название открытой вкладки браузера и на текст ссылки, который отображается в поисковой выдаче.
Из метатега description формируется сниппет — краткий текст под ссылкой на сайт в поисковой выдаче. Чем информативнее сниппет, тем лучше пользователи будут понимать, какой контент их ждет на странице. Это значит, что на сайт будет приходить более качественный трафик.
Опираясь на собранное семантическое ядро, мы составили содержимое метатегов и распределили поисковые запросы между текстами в тегах title и description на ключевых для продвижения страницах сайта — главной, страницах моделей авто, страницах финансовых программ и сервисных услуг.

Мы добавили в метатеги слова «купить», «новые», «официальный дилер», название дилерского центра, год производства автомобилей, а также использовали название бренда на русском и английском языке, чтобы охватить большее количество поисковых запросов.

5. Разместили уникальный контент на страницах сайта

Во время аудита мы проверили основные страницы сайта на уникальность в сервисе ContentWatch. Мы увидели, что практически все страницы имеют очень низкий показатель уникальности — менее 10%.
Чтобы привлечь дополнительный органический трафик и вывести сайт в ТОПы выдачи по заданным запросам, нам нужно было разместить на сайте уникальные тексты.

Для этого мы составляем контент-план, в котором планируем размещение уникальных текстов на целевые страницы сайта. И с декабря 2022 года заказываем статьи, которые содержат ключевые слова из нашего семантического ядра, чтобы повысить релевантность страниц запросам пользователей.

Каждый месяц мы публикуем 2−4 статьи. Так, с декабря 2022 года по август 2023 года мы разместили 24 уникальных текста на темы: модель авто Chery Tiggo 8 Pro e+, программа Trade-in, каталог аксессуаров Чери и др.
Благодаря SEO-текстам к августу 2023 года мы повысили уникальность страниц до 88−100%.

6. Нарастили ссылочную массу

Ссылочная масса сайта также важна для роста позиций сайта в выдаче: чем больше ссылок с качественных площадок ведут на сайт, тем выше к нему доверие поисковых систем.

При этом прирост ссылочной массы должен быть постепенным, чтобы поисковые роботы не заподозрили в ее накрутке и не забанили сайт.

Поскольку сайт ранее не продвигался в поисковых системах, у него отсутствовали обратные ссылки. Чтобы увеличить ссылочную массу, мы заказывали написание и размещение уникальных и полезных статей со ссылками на сайт клиента на различных площадках.

Для этого использовали сервис статейного маркетинга Miralinks и за весь период работы разместили 26 текстов.
ОБЩИЕ ИТОГИ ПО ПРОЕКТУ

Результат

За 8 месяцев ведения проекта (с ноября 2022 года по июль 2023 года):

  • количество переходов в месяц с Поиска увеличилось в 7 раз — со 145 до 1 012:
  • количество трафика в месяц с поисковой системы Яндекс увеличилось в 7,6 раз — со 110 до 840, а с Google — в 5,6 раз — с 31 до 175. Google медленнее индексирует страницы, поэтому нужно больше времени на оптимизацию сайта и его индексацию:
  • количество заявок в месяц с Поиска увеличилось в 13 раз — с 2 до 26:
  • выросли позиции сайта в ТОПах поисковых систем:

— в ТОП-3 на 14% в Яндекс и на 2% в Google,
— в ТОП-10 на 67% в Яндекс и на 10% в Google,
— в ТОП-30 на 71% в Яндекс и на 14% в Google
Благодаря проведенным работам мы увеличили трафик и подняли позиции сайта в поисковой выдаче.

В июле дилер добавил на сайт новые страницы для моделей авто Arizzo 8 и Tiggo 8 Pro e+ — теперь мы будем оптимизировать тексты и заголовки для них.

Также мы будем следовать контент-плану и продолжим заказывать ссылки и размещать тексты на страницах сервиса и услуг. А там, где размещенные тексты стали уже менее уникальными (50−60% уникальности), будем заменять их на новые.
Анастасия Лапшина
SEO-специалист Artsofte Digital
команда

Над проектом работают

Надежда Коробова
Руководитель SEO-отдела
Анастасия Лапшина
SEO-специалист
Егор Смольников
Аккаунт-менеджер

Готовы обсудить продвижение вашего проекта?
Оставьте контакты, и мы с вами свяжемся