Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, и мы вам перезвоним.
статья
Обзор алгоритма Google Bert
Расскажем про особенности алгоритма Google Bert
Надежда Коробова
руководитель SEO-подразделения
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
20 лет назад за результаты поиска в Гугле отвечал поисковый алгоритм Hilltop, и все, что требовалось от оптимизатора – создать ссылочную массу. Чем больше куплено ссылок на сайт – тем выше в поисковой выдаче он поднимался. В Google быстро поняли ошибочность такого механизма ранжирования и изменили его. С тех пор – смена алгоритмов происходит каждые несколько лет. Самый свежий – алгоритм Берт, выпущенный в 2019 году. И многие оптимизаторы называют его «убийцей сайтов». Но так ли это?

Да, Гугл Берт способен доставить немало неприятностей, это правда. Но это относится только к тем оптимизаторам, которые пытаются использовать черные и серые методы продвижения.
Обзор алгоритма Гугл Берт - Wiki Artsofte Digital
Для сайтов, публикующих интересный, полезный, уникальный, авторский контент – Берт не несет угрозы, а, скорее, наоборот. Его влияние на ранжирование сайтов в результатах поиска – едва заметно, в отличие от, например, алгоритма Колибри, который Гугл выкатила в 2013 году. Тогда он затронул почти 90% поисковой выдачи. И многие сайты из первой десятки ее внезапно покинули.
КАК РАБОТАЕТ

Что такое алгоритм Bert Google

Это успешная попытка обучить поисковую систему максимально точно понимать запрос пользователя и выдавать релевантный контент. Постойте, скажете вы, но ведь это уже было? Все поисковики только этим и занимаются. Да, все верно, но есть одно существенное отличие.

Прежние алгоритмы старались понять запрос пользователя, разбирая его на отдельные — ключевые — слова.

А Гугл Берт пытается понять:
  • во-первых, весь запрос целиком,
  • а во-вторых — с учетом морфологии языка запроса.

Ключевые слова по-прежнему важны, но внимание уделяется не только им, но и тем словам, что идут до и после ключевого слова. За это отвечает искусственный интеллект, понимающий 104 языка и разработанный Гуглом специально для этих целей.
ньюансы

Особенности алгоритма

Алгоритм Колибри тоже пытался работать с целыми запросами. Но у него возникали большие проблемы со словами омонимами

Омонимы – слова, которые звучат и пишутся одинаково, но имеют разное значение. Например, слово «лук» обозначает лук, который растет на огороде, и оружие охотников. Поэтому по запросу «лук своими руками» можно было получить как информацию о выращивании лука на подоконнике, так и о том, какое дерево лучше подходит для создания охотничьего лука.

Также алгоритм Колибри зачастую не учитывал наличие предлогов, которые могли полностью изменить смысл фразы.

Новый алгоритм значительно лучше работает и с омонимами, и с предлогами. Он, прежде всего, смотрит на контекст фразы, что уменьшает количество нерелевантных сайтов в результатах поиска.
новые системы

Featured Snippets

Гугл Берт использует новую систему сниппетов — Featured Snippets/«расширенные сниппеты». 

Для сайта, который занимает первое место в выдаче и размещает информацию для сниппета (например цена, характеристики, точный ответ на вопрос и т.д.), алгоритм Гугла может сформировать расширенный сниппет и вывести его на самом верху — в «нулевой позиции выдачи».

По замыслу специалистов Гугл – в этом сниппете дается самый точный ответ на запрос пользователя. Сайты, которые попадают на эту нулевую позицию – получают дополнительный бесплатный трафик.
Пример Featured Snippets в Google - Wiki Artsofte Digital
Сайт Volvocaravilon попал в нулевую выдачу и получил расширенный сниппет
результат

Выводы

Алгоритм Берт оказался полезен не только пользователям, но и тем, кто занимается продвижением сайтов. Если страница содержит точный ответ на вопрос пользователя, то она получает больше дочитываний и показатель отказов снижается.

Помните, что для продвижения важно использование полезной уникальной информацию, без переспама ключами.
Хотите получать статьи на почту?
Поделиться

Делимся опытом