Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, и мы вам перезвоним.

SEO для сайта дилерского центра RENAULT

В 2 раза увеличили количество переходов на сайт с Поиска.

О проекте

Клиент: дилерский центр RENAULT в Казани.

Проблема: низкое количество переходов с поиска на сайт.

Сайт занимал низкие позиции в поисковой выдаче, поэтому он получал мало трафика.

1. Трафик на старте работ

За октябрь 2019 на сайт пришло:

  • с Яндекса — 3070 посетителей,
  • с Google — 2697 посетителей.
Период
Количество переходов с поиска
Яндекс
Google
2 697
3 070
Октябрь 2019

2. Позиции сайта на старте работ в Яндекс и Гугл

В поисковой системе Яндекс из 553 продвигаемых запросов:

  • в ТОП-3 находилось 16% запросов — 88 запросов;
  • ТОП-10 — 44% запросов — 243 запроса.

В поисковой системе Google из 553 продвигаемых запросов:

  • в ТОП-3 находилось 8% запросов — 44 запроса;
  • в ТОП-10 — 25% запросов — 138 запросов.
Период
ТОП-3
Яндекс
Google
Октябрь 2019
ТОП-10
ТОП-30
59%
49%
44%
25%
16%
8%
Этого было недостаточно.
Необходимо было работать над оптимизацией сайта.

Проделанные работы

Провели аудит сайта и выявили проблемы, которые мешали сайту расти:
  • дубль сайта со слешами ////////;
  • неоптимизированные метатеги;
  • отсутствовал sitemap.xml;
  • неуникальный контент сайта;
  • неоптимизированные сниппеты;
  • некачественная ссылочная масса сайта.

Рассмотрим подробнее, как решали эти проблемы.

  • Проблема: дубли сайта

Дубль страницы — это страница, которая полностью копирует содержимое целевой страницы и доступна по другому адресу URL.

Например, сайт с http и https.

Как влияет дублированный контент на рост сайта в выдаче?

Дублированный контент отрицательно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Поисковые роботы начинают индексировать страницы-дубликаты вместо целевых.

Это может привести к следующим последствиям:

  • снизить трафик с поиска из-за неверной релевантности страниц сайта;
  • вызвать санкции Яндекс и Google.

И как следствие понизить позиции сайта в поисковых системах.


Как обнаружить дубли сайта?

Проверить наличие дублей сайта можно с помощью сервиса Apollon. Он позволяет найти существующие дубли страниц, такие как: со слешем (/////), index.php, index.html и прочие.


Как устранить подобные дубли?

Подобные дубли можно устранить с помощью 301-редиректа.
Код 301 редиректа сообщает о том, что страница перенаправлена с одного адреса на другой url на постоянной основе..Основным адресом будет тот, на который и происходит перенаправление.

Так с дубля сайта со слешами перенаправили поисковики на главную.

  • Проблема: неоптимизированные метатеги

Проведя аудит сайта на старте работ, обнаружили актуальные проблемы в метатегах.

  1. Title дублировался на ⅓ страниц сайта
  2. Тег Description не заполнен на 96% страниц сайта
  3. Был указан некорректный год выпуска моделей авто
  4. Названия моделей авто не были оптимизированы под целевые ключевые запросы.
Оптимизация сайта Рено - кейс Artsofte Digital
Скриншот из сервиса СайтРепорт в октябре 2019г. СайтРепорт — веб-сервис для проведения аудита сайта, анализа внутренних и внешних факторов.
Оптимизировали метатеги в соответствии с семантическим ядром. Для этого все запросы собрали по группам запросов, каждой группе написали Title, Description.

Пример
Оптимизация сайта Рено - кейс Artsofte Digital
Снизили процент дубликатов.
Оптимизация сайта Рено - кейс Artsofte Digital
Скриншот из сервиса СайтРепорт в июле 2021г.
Оставшиеся дубликаты метатегов (Title и Description) - это страницы Новостей и Акций, которые скорректировать в админке сайта нет возможности.

  • Проблема: неактуальная карта сайта (sitemap.xml)

Карта сайта — sitemap.xml — используется, чтобы сообщить поисковой системе актуальную структуру сайта.

С помощью файла sitemap.xml поисковые системы получают информацию, какие страницы сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также какие страницы в приоритете для индексирования.

Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы сайта.

На старте работ у сайта ДЦ Рено файл sitemap.xml отсутствовал.
Аудит сайта Рено - кейс Artsofte Digital
Мы сформировали актуальную карту сайта для ДЦ Рено и загрузили ее на сервер через админку сайта.

Скриншот из сервиса Яндекс.Вебмастер в июле 2021г

  • Проблема: неуникальный контент

Уникальный контент страниц сайта — один из важных факторов ранжирования для Google и Яндекс.

Качественно написанные тексты позволяют:
  • помогают продвижению сайта в поисковых системах,
  • улучшают доверие пользователей к вашему ресурсу.

Многие страницы сайта ДЦ Рено были неуникальными, так как размещали стандартные тексты от импортеров, которые располагались на сайтах других дилерских центров.

Чтобы повысить уникальность контента сайта, мы в течение нескольких месяцев размещали уникальные тексты для главных разделов сайта. Уникальные размещенные тексты позволили улучшить позиции сайта в обеих поисковых системах.
Чтобы проверить уникальность главных разделов сайта, мы используем сервис Content Watch. Скриншот из сервиса ContentWatch
Примеры размещенных уникальных текстов на целевые страницы сайта дилерского центра Рено.
Оптимизация контента сайта Рено - кейс Artsofte Digital
Оптимизация контента сайта Рено - кейс Artsofte Digital

  • Проблема: неоптимизированные сниппеты страниц

Сниппет – это небольшой блок информации в виде описания страницы сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы формируют сниппет страницы автоматически. Для этого они подтягивают информацию из метатегов и страницы сайта.

Чтобы получить привлекательный сниппет, мы редактировали мета-теги (title, description, h1 заголовки), тексты, подключали сайт к сервисам (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник).

Так выглядел сниппет страницы модели Рено Аркана на старте работы (октябрь 2019г). Что не так: заголовок в одно слово, описание сплошным текстом, нет быстрых ссылок и указания года модели авто.
Улучшение вида сниппетов - кейс Artsofte Digital
Так выглядит сниппет после оптимизации и индексирования поисковыми роботами Яндекса:
Улучшение вида сниппетов - кейс Artsofte Digital
Как влияет изменение сниппета на кликабельность сайта в поисковой выдаче?

Рассмотрим на примере модели Renault Arkana.

В первый месяц работы по запросу “Рено аркана в Казани” перешло 12 пользователей.
После оптимизации по этому запросу переходило уже 46 пользователей.
Чтобы узнать, как увеличилась кликабельность сайта по данному запросу мы:

  1. количество переходов поделили на количество показов по данному запросу:

  • октябрь 2019 — 377 шт.;
  • июль 2021 — 441 шт.
В итоге получили:

  • CTR(октябрь 2019)=(12/377)*100=3,1%;
  • CTR(июль 2021)=(46/441)*100=10,4%.*

Пользователи стали кликать по сайту в выдаче в три раза больше, чем на старте работ.

  • Проблема: некачественная ссылочная масса сайта

На старте работ на сайт ДЦ ссылался 21 домен. Этого было мало для роста показателей сайта в поиске.
Работа с естественной ссылочной массой - кейс Artsofte Digital
Скриншот из сервиса СайтРепорт в октябре 2019г
Работа с естественной ссылочной массой - кейс Artsofte Digital
Скриншот из сервиса СайтРепорт в июле 2021г
Чтобы сайт рос и попал в топ поисковых систем необходимо проводить постоянную работу над ссылочной массой сайта.

По мнению поисковых систем, чем больше трастовых сайтов ссылается на ресурс, тем интереснее и полезнее на нем находится информация.

Чтобы улучшить показатели ссылочной массы сайта, мы размещаем свои статьи на других сайтах-донорах. В статьях указываем обратные ссылки на продвигаемый нами сайт.
Скрин размещенной статьи на тематическом домене
На данный момент (июль 2021 года), у сайта ДЦ Renault выросло:

  • в 3 раза число ссылающихся доменов: с 21 до 65;
  • в 2 раза число обратных ссылок: с 122 до 260.
Скриншот из сервиса СайтРепорт в июле 2021г. На графике виден естественный рост ссылочной массы сайта, без спадов и проседаний.

Результаты SEO-продвижения
за 2 года:

1
Повысили позиции сайта по целевым запросам в ТОП-3 и ТОП-10 Яндекс и Google
Период
ТОП-3
Яндекс
Google
Октябрь 2019
94%
82%
Июль 2021
ТОП-10
ТОП-30
ТОП-3
ТОП-10
ТОП-30
61%
86%
22%
39%
59%
49%
44%
25%
16%
8%
2
Увеличили количество переходов на сайт с поисковой выдачи почти в 2 раза: с 5 880 до 10 548
В октябре 2019 было 5880 переходов.
В июле 2021 сайт стал получать 10548 переходов.
Период
Количество переходов с поиска
Яндекс
Google
2 697
3 070
Октябрь 2019
Июль 2021
4 755
5 694
3
Уменьшили стоимость клика в 2,3 раза
Стоимость клика в ноябре 2019 года составляла - 5,47 руб.
А в июле 2021 года - 2,37 руб.
4
Увеличили количество целевых обращений в ДЦ с поиска в 1,5 раза
В октябре 2019 года количество целевых заявок в ДЦ с поиска составляло — 44 уникально-целевых заявок.

После проведения оптимизации сайта к июлю 2021 года количество возросло до 64.
5
Улучшили кликабельность сниппетов
Сниппет до корректировки:
Сниппет страницы после оптимизации и индексирования поисковыми роботами Яндекса:
Кликабельность сниппета выросла в 3 раза.
Готовы обсудить продвижение вашего проекта?
Оставьте контакты, и мы с вами свяжемся