Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, и мы вам перезвоним.
Статья

SEO-анализ конкурентов

Как догнать и перегнать конкурентов в ТОП поисковой выдачи?
Статья
SEO-анализ конкурентов
Как догнать и перегнать конкурентов в ТОП поисковой выдачи?
Надежда Коробова
специалист по SEO-продвижению
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Бывают ситуации, когда маркетолог в компании хочет использовать SEO в качестве канала для привлечения клиентов, но не может объяснить руководителю, как работает seo-продвижение и зачем его делать.

Или руководитель компании слышал про seo и видит, что его конкуренты есть в ТОП выдачи. Он бы хотел попасть в ТОП, но пока использует в качестве источника клиентов только платную рекламу, так как она дает быстрые результаты. В отличие от контекстной рекламы SEO — это сложный и долгий процесс. И непонятно, с чего начать оптимизацию, какой будет объем этих работ, и к чему все это приведет.
В таких ситуациях принять обоснованное решение о SEO-оптимизации сайта поможет SEO-анализ конкурентов. Он включает аудит вашего сайта и аудит сайтов конкурентов.
Этот анализ поможет ответить на такие вопросы:

— с кем и как можно конкурировать в поисковой выдаче в вашей сфере,
— как правильно спланировать работы по оптимизации сайта,
— на чем нужно в первую очередь сконцентрировать свои усилия и бюджет, чтобы получить эффект в скором времени,
— какие работы необходимо провести на своем сайте, чтобы догнать и перегнать конкурентов.
Хотите получить SEO-анализ конкурентов? Оставьте нам заявку → здесь
В основе SEO-продвижения лежит базис «посмотри, как у других, сделай лучше, чем у других». Это значит, что если вы хотите попасть в ТОП поисковых систем, посмотрите, за счет чего туда попали другие сайты, и сделайте лучше.
— Вадим Шумков, руководитель подразделения Artsofte Digital

Исходные данные

Для корректного SEO-анализа мы рекомендуем выбирать не менее 5 конкурентов из одного региона. Лучше, чтобы это был регион с сильной конкуренцией. Как правило, это центральные регионы, например Москва, Санкт-Петербург, областные центры, крупные города. В этих регионах сайты лучше оптимизированы, значит мы получим больше информации о том, что мы можем улучшить на своем ресурсе.

Сравнительный аудит сайтов

Анализ внутренней оптимизации сайтов
1
Проверяем возраст доменов

Как правило, поисковые системы ранжируют в поиске старые домены лучше, чем новые (при условии, что за оптимизацией их сайтов следят).

На сколько старше/младше наш сайт сайтов конкурентов, смотрим в сервисе:

Whois-сервис Россия — сервис подбора доменов

2
Проверяем наличие протокола https

Https — это сертификат безопасности.

Он важен для индексации поисковыми системами. Сейчас уже большинство сайтов работает на нем. Он снижает до минимума риск того, что мошенники подменят сайт или украдут данные, которые пользователь вводит на сайте. Поисковые системы помечают сайты с подключенным https как безопасные.
Facebook имеет безопасный протокол соединения
Если сайт — без https, то при заходе на него пользователь получает предупреждение:
Сайты без подключенного протокола безопасности ранжируются хуже, чем сайта с https.
Где проверяем: в браузере, а адресной строке
3
Проверяем наличие технических дублей сайта

Полные или частичные дубли страниц сайта — это страницы, которые находятся по разным url-адресам, но содержание страниц частично или полностью дублируется. Например, страницы с www и без www, со слешами (//) и без них.Такие дубли могут остаться после разработки сайта или технических корректировок на нем. Дубли могут вылазить в выдачу и подменять собой актуальные страницы сайта. Это приводит к постепенному снижению позиций сайта.

Оценка технических характеристик сайтов конкурентов помогает понять, как конкуренты следят за своими сайтами и какой уровень оптимизации сайтов в нише.
Где проверяем: сервис проверки дублей Apollon
4
Проверяем наличие и корректность системных файлов robots.txt и sitemap.xml (находятся в корневой папке сайта)

Файл robots.txt указывает поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие — нет. Также в нем можно указать путь к файлу sitemap.xml. Файл sitemap.xml содержит список адресов всех страниц сайта и может содержать информацию о том, как часто страница обновляется. Поисковые системы используют sitemap.xml для того, чтобы найти и проиндексировать новые страницы, которые появились на сайте.
Где проверяем:
— в браузере — после адреса сайта прописать /robots.txt или /sitemap.xml и нажать Enter,
— или через бесплатный плагин SEO META in 1 CLICK.
5
Проверяем количество страниц в поисковой выдаче
Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с большим количеством страниц. Поэтому так популярны в поиске агрегаторы, где большой выбор и разнообразие товаров.
Если у конкурентов в индексе поисковых систем находятся много страниц, а у нас — мало, то нам необходимо работать над тем, чтобы увеличивать их количество.


А что делать, если у нас товаров немного?
Давайте рассмотрим на примере интернет-магазина матрасов.

Представим, что наш сайт продает 30 матрасов. Это 30 страниц. При этом мы видим, что у наших конкурентов в индексе поисковой системы — 500 страниц.


Чтобы увеличить количество страниц на нашем сайте, мы:

— создаем дополнительные страницы под каждую модификацию товаров: матрас 160х200 см., матрас 140х200 см. и т.д.;

— затем добавляем дополнительные категории: средние, жесткие, двуспальные и т.д.

— далее пересекаем характеристики — получаем новые страницы.

В оптимизации этих страниц нам помогает SEO-фильтр.

SEO-фильтр — это функционал (техническая возможность, код), который помогает задавать параметры страницам, получившиеся в результате фильтрации, а именно — уникальные статистические URL, метатеги и заголовки. SEO-фильтр может быть реализован либо плагином, либо вшит в cms.

Благодаря ему можно создавать много новых страниц с уникальным контентом.
Где проверяем количество страниц: Проверка индексации сайтов в Яндекс и Google — RASKRUTY.RU
6
Проверяем наличие и корректность 404-й страницы


404-ая страница перенаправляет посетителя в другие разделы, если страница, на которую попал пользователь, не работает. Таким образом она:
— не дает потерять посетителя;
— снижает негативные поведенческие факторы сайта.
Где проверяем:
— в браузере после адреса сайта в адресной строке пишем через слеш (/) любое сочетание букв и нажимаем Enter. Если 404-ая настроена — то она загрузится.

Например, вводим в браузере в адресной строке https://artsofte.digital/87654 и получаем:
Пример оформления 404 страницы - Artsofte Digital
7
Анализируем скорость работы сайта и наличие адаптации под мобильные устройства

Пользователи покинут ваш сайт, так и не ознакомившись с ним, если:
— они не могут пользоваться сайтом с мобильных устройств, потому что информация обрезается, выпадающие списки прыгают и т.д.,
— сайт долго грузится.

Поведенческие факторы при этом ухудшаются. Поисковые системы начинают его хуже ранжировать.
Быстрая скорость загрузки и мобильная адаптация — это один из важных факторов ранжирования сайтов в поисковых системах.
Поэтому важно сравнивать скорость загрузки своего сайта с сайтами конкурентов и не отставать от них.
Если мы видим, что у сайтов конкурентов выше скорость, нам необходимо их догонять.
А бывает так, что все сайты конкурентов имеют низкую скорость загрузки, например 15. В такой ситуации мы понимаем, что на данный момент бюджет лучше распределить не на ускорение скорости загрузки сайта, а на обновление контента. Это даст больший эффект в виде роста позиций сайта в результатах поиска.
Где проверяем мобильную адаптацию: смотрим сайты с мобильных устройств, либо через код сайта в браузере.

Скорость сайтов проверяем через сервис PageSpeed Insights.
8
Смотрим, подключены ли сервисы Яндекс.Метрика
Яндекс.Справочник

Если добавить сайт в Яндекс.Справочник, то в результатах поиска может выводиться карта проезда, отзывы о компании, дополнительное описание компании.

Также через справочник можно задать сайту региональную привязку. Это поможет ему ранжироваться в результатах поиска выше у тех пользователей, которые находятся в том же регионе.
Яндекс.Метрика.

Если добавить счетчик Яндекс.Метрики в настройки Яндекс.Вебмастера и включить обход сайта при помощи Метрики, то новые страницы сайта будут быстрее попадать в индекс поисковых систем. Это положительно влияет на рост позиций сайта, так как Яндекс отдает предпочтение тем сайтам, где страниц с нужной пользователю информацией больше.
Мы добавили ссылку на цены, и количество отказов сократилось до приемлемых 15% — позиции в выдаче улучшились.
С помощью Метрики можно анализировать пользовательское поведение и улучшать его. Пользовательское поведение на сайте влияет на позиции сайта в выдаче. Рассмотрим пример.

Проведя аудит SEO-оптимизации одного из обратившихся к нам клиентов, мы увидели, что на сайте есть страница с большим показателем отказов. Метрика показала, что пользователи с отказами переходят на страницу из Яндекса по запросам, содержащим слово «цена». Мы зашли на эту страницу и увидели, что информация о ценах представлена в самом низу. Вебвизор в Метрике показал, что пользователям просто не хватает терпения, чтобы дойти до интересующей информации. Он уходит, создавая отказ.

В этом случае есть простое решения: перенести цены выше или добавить заметную ссылку «Смотреть цены», при нажатии на которую будет осуществляться прокрутка к разделу на странице с ценами.

Мы добавили ссылку на цены, и количество отказов сократилось до приемлемых 15%, и позиции в выдаче улучшились.
Где проверяем: в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Метрике.
9
Проверяем подключение сервисов Google

— Google.Мой Бизнес — это аналог сервиса Яндекс.Справочник. Размещение в нем дает региональную привязку, о чем говорили выше.

— Google.Analytics — аналог сервиса Яндекс.Метрика.

Где проверяем: Google Карты + плагин «Google Tag Assistant»
10
Сравниваем метатеги сайта (title, description, h1)

Тег title — используется в заголовке сниппета сайта в поисковой выдаче.
Пример расширенного сниппета - Artsofte Digital
Тег title показывает поисковым роботам, по каким запросам страницу можно показывать в результатах поиска. Если тег Title не прописан, то заголовок сниппета сайта сформируется автоматически из содержания страницы. При этом может сформироваться некрасиво.

Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный тег title. В теге можно использовать иконки, эмоджи. Это поможет заголовку выделиться на фоне конкурентов в поисковой выдаче.

Лучше, чтобы тег содержал до 70 символов. В таком случае он будет полностью отображаться в поисковой выдаче. Желательно, чтобы он содержал связное предложение с ключевыми словами (например «купить», «заказать» и т.д.).

В теге title мы сравниваем:
— читабельность,
— наличие ключей,
— какие коммерческие слова используют,
— положение ключей во фразе («купить мозаику в москве...» или «мозаика - купить недорого с доставкой...» или «купить мозаику солнце по цене 2323 рублей с доставкой»).
Пример неоптимизированного сниппета - Artsofte Digital

Пример незаполненного тега Title

Тег description содержит главное описание страницы, выводится в сниппетах поисковых систем.

От него зависит, кликнет пользователь по вашему сайту или по сайту конкурента.

В нем, как правило, указывают акции, УТП и призывы к действию — по аналогии с рекламным объявлением в контексте. Тег description должен быть уникальным и присутствовать на каждой странице ресурса, содержать до 150 символов.

При сравнении description обращаем внимание на его читабельность, на то, чтобы в нем размещались ключи, уникальное торговое предложение. Смотрим, что в description пишут конкуренты, которые выше вас в выдаче: про доставку, телефон, про преимущества.
Сниппет с оптимизированным description 
Тег h1 используется для дополнительного указания того, что расположено на странице. Это заголовок контента. Мы смотрим количество h1 на странице и наличие слов в h1.

На странице тег h1 должен быть в единственном числе.
Хороший оптимизированный сайт должен содержать:

— на 100% заполненные мета-тетеги,
— 0% дублей,
— h1 в единственном числе.

Мы смотрим теги с главных страниц, страниц категории и страниц товара. Это дает понять уровень оптимизации сайтов в нашей нише.
Где проверяем: в браузере самостоятельно или через плагин «SEO META in 1 CLICK»
11
Проверяем наличие микроразметки на страницах сайта

Микроразметка Open Graph нужна для качественного оформления сниппета страницы при ее отправке в сообщениях в соцсетях и чатах. Благодаря этой микроразметке мы можем выводить дополнительную информацию под ссылкой: изображение, описание.

— Микроразметка Schema.org это стандарт семантической разметки. Она позволяет структурированно выводить дополнительную информацию в сниппетах сайта в поисковой выдаче (информация о рейтинге, ценах, наличии, технических характеристиках). Полный список доступных для разметки данных доступен на официальном сайте https://schema.org/

Пример сниппета с микроразметкой - Artsofte Digital
Примеры сниппета с разметкой: есть рейтинг, отзывы, стоимость, наличие.

Пример сниппета с микроразметкой - Artsofte Digital
Пример сниппета без разметки

Иногда у конкурентов можно посмотреть варианты разметки, например, если у него размечено больше элементов, чем у нас.

Сайты с разметкой кликабельнее и лучше ранжируются.
12
Проверяем структуру сайта

Смотрим уровень вложенности продуктовых страниц. Чем быстрее пользователь сможет попасть на страницу нужного ему товара, тем лучше. Также оцениваем ЧПУ — человекопонятный url-адреса страниц. По адресу должно быть понятно, какая информация содержится на странице.

При сравнении структуры каталога товаров с конкурентами мы можем почерпнуть идеи для нашего сайта: по какому принципу сгруппированы товары, какие есть дополнительные категории для низкочастотных запросов.

Где проверяем: онлайн-сервис TOOLS.DISCRIPT.RU

13
Анализируем карточки товара

Этот пункт актуален для интернет-магазинов.

Анализируя карточки, мы проверяем, есть ли в карточке товара:

- название товара (полное понятное),
- цена, указание валюты,
- кнопки «купить»/«заказать»,
- отзывы,
- описание товара (объем и оформление текста),
- характеристики, возможность выбора характеристик,
- качественные изображения товаров, есть ли видео обзор,
- корректность html-разметки на странице, корректность/наличие микроразметки,
- возможность быстрого заказа в 1 клик,
- информация о наличии,
- теги/динамические категории (или иные способы перелинковки),
- информация о доставке/оплате/гарантиях/порядке оформления заказа,
- блок с рекомендуемыми товарами,
- блок вопрос/ответ с уточняющей информацией о товаре,
- юзабилити и эргономичность карточки в целом (пользователю максимально понятно, что за товар, какой его рейтинг, как его купить, что нужно нажать, чтобы купить).

При сравнении карточек товаров мы понимаем, что можем добавить к себе на сайт, чего нам не хватает.
14
Проверяем уникальность текстов

Поисковые системы отдают предпочтение уникальным текстам.
Уникальный контент — это один из наиболее важных параметров при ранжировании наряду со скоростью сайта и внешней ссылочной массой.
14
За счет контента маленький сайт может конкурировать с большими.

Рассмотрим на примере.

На скриншоте представлены результаты выдачи по запросу «купить баскетбольные кроссовки»:
Эти сайты существенно различаются по:

  • количеству страниц,
  • ассортименту в категории баскетбольных кроссовок.
Сайт planeta-basketball.ru, 2-ое место в выдаче, содержит наименьшее количество товаров. Однако сайт успешно конкурирует с сайтами с бОльшим количеством страниц.

Проанализировав тексты на этих сайтах, мы видим:

— сайты kinash.ru и basketshop.ru, которые содержат больше страниц, заполнены стандартными текстами в 1500 символов;
— cайт planeta-basketball.ru, который уступает по количеству страниц и товаров, использует другой подход. На странице под каталогом товаров есть разделы с полезной для покупателя информацией: как выбирать кроссовки в зависимости от игровой позиции и покрытия, какие бывают виды кроссовок, материалы.
Таким образом маленький сайт может конкурировать с большим за счет того, что дает на своих страницах больше информации о товаре.
Для сравнения текстов при проведении SEO-анализа конкурентов мы берем 10 рандомных страниц. Среди них: главная, страница категории, страница товара. Оцениваем средний размер текстов, среднюю уникальность. Так мы поймем, насколько конкуренты следят за контентом и поддерживают уникальность.

Если у конкурента весь контент уникальный, то нам необходимо планировать бюджет на регулярное обновление нашего контента.

Если у конкурентов информация на сайте не уникальна, то, скорее всего, нам будет достаточно разово наполнить сайт уникальным контентом. Дальнейший бюджет мы будем направлять на наращивание ссылочной массы или техническую доработку функционала сайта.

Где проверяем: инструмент для проверки уникальности текстового контента — CONTENT-WATCH.RU

Сравнение ссылочной массы

15
Анализируем внешнюю ссылочную массу

Сегодня ссылки продолжают оказывать прямое влияние на рост сайта в поиске.

Стоит обращать внимание не только на количество внешних ссылок, но и на качество сайтов-доноров и то, какие анкоры (тексты ссылок) используют конкуренты. Например, мы видим, что 150 ссылок с доменов идут на высокочастотные ключи. Мы понимаем, что по этим ключам нам будет сложно в скором времени составить конкуренцию. В таком случае мы сконцентрируемся на средне и низкочастотных запросах.
Где проверяем:
сервис Linkpad или
сервис проверки обратных ссылок — RASKRUTY.RU

Есть также платные сервисы — программа screaming frog seo spider и Saitreport

Анализ позиций

16
Снимаем позиции по каждому проекту в одном общем регионе

Для этого мы подбираем семантическое ядро из 300 запросов. Это запросы для категорий, которые есть на нашем сайте и на сайтах конкурентов.

Например, у нас сайт строительного магазин. Наши сайты — это конкуренты с большим ассортиментом. Для сбора семантики мы выбираем такие категории, которые есть на всех сайтах, например строительные смеси, шпатлевка, затирка, шпатели.

Анализировать позиции сайта будем в выдаче на компьютере и в выдаче на мобильных устройств, так как на разных устройствах они могут различаться.

Смотрим по категориям (например, строительные смеси, шпатлевки), какие страницы находятся в ТОП.

Далее берем свою страницу и страницу конкурента и сравниваем по нескольким пунктам:

— тексты (объем, наличие/плотность ключевых слов, структура, заголовки),
— изображения (наличие, размещение в тексте, оптимизация),
— дополнительные элементы (таблицы, инфографика, диаграммы, формы обратной связи, якорные ссылки, кнопки).

Сравнение эффективнее проводить одновременно с несколькими конкурентами. Это помогает выявить общие тенденции и предпочтения Поиска для конкретных запросов.

Рассмотрим пример.

Наш сайт находился ниже конкурентов по группе запросов «кузовной ремонт в екатеринбурге».

Мы сравнили страницы конкурентов с нашими и выяснили: тексты у нас примерно на одном уровне: они одинаковые по объему, у них та же плотность ключей, структура, содержание, есть изображения. При этом у всех конкурентов, которые находятся в ТОПе, есть таблица с ценами. Мы сделали вывод — на странице не хватает цен. Запросили у клиента цены, разместили на странице, и через 3 месяца сайт вышел в ТОП.

Анализ отображения в сети

17
Сравниваем сниппеты сайтов

Сравниваем сниппет своего ресурса со сниппетами конкурентов в Яндексе и Google.

Сниппет сайта работает по аналогии объявления в контекстной рекламе. Сайт с привлекательным сниппетом получит больше переходов из поисковых систем.

В отличие от рекламных объявлений сниппет нельзя задать вручную. Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из информации, которую они находят на страницах сайта. Чтобы сниппет был развернутым и привлекательным, мы можем прописать теги и тексты на сайте, а также использовать микроразметку и сервисы поисковых систем.

Чем заметнее сниппет, тем выше шанс того, что пользователь перейдет на ваш сайт, а не на сайт конкурента.

У нас есть проект, где кликабельность сайта благодаря хорошему сниппету увеличилась в 12 раз.

Если же сниппет незаметный и некрасивый, даже присутствие сайта в ТОП не гарантирует рост обращений с Поиска.

Где проверяем: смотрим визуально, в поисковой выдаче
17
Хороший сниппет соответствует следующим характеристикам:

1. содержит привлекательный текст — аналогично рекламному объявления в контексте, который однозначно дает понять, что клиент получит ответ на свой запрос на странице сайта. Например, если в запросе есть слово «купить», значит в сниппете (или слово «продажа» или еще что-то синонимичное) оно тоже должно быть;


2. содержит УТП: преимущества заказа, характерные вашей услуге/товару, например: «даем гарантию 5 лет», цена от 5000 рублей, только оригинальные запчасти, бесплатная консультация/доставка и т. п.;

3. быстрые ссылки. Быстрые ссылки формируются роботом автоматически. На формирование влияет корректность оптимизации сайта (понятная структура, доступность страниц в меню, понятные названия страниц, релевантные теги title и заголовки h1, оптимизированные атрибуты изображений alt — эти же атрибуты влияют и на вывод картинок в сниппет);
Пример расширенного сниппета - Artsofte Digital
Сниппет с сформированными ссылками
4. в Яндексе выводится картинка;
5. в Google выводятся элементы микроразметки (рейтинг, цена, наличие, характеристики).

Итог

Полученную информацию сводим в единую таблицу. Здесь мы наглядно видим, что у конкурентов на сайте реализовано, а у нас — нет, или реализовано хуже.

Сравнительный анализ конкурентов - Artsofte Digital
После этого мы формируем список рекомендаций для улучшения нашего ресурса. При планировании работ отталкиваемся от удачных решений конкурентов. Прописываем план работ, который необходимо реализовать.

Такой подход к SEO-оптимизации сайта дает возможность:
— грамотно распределить бюджет,
— получить идеи, что можно еще добавить на сайт, чтобы он рос в поисковых системах.

Хотите получить SEO-анализ ваших конкурентов?

Оставьте нам заявку

Поделиться

Отправлять статьи вам на почту?

Интернет-маркетинг: пишем о том, что работает на практике, а не в теории.

Делимся опытом