Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей.
Хорошо

SEO для сайта по производству трубопроводной продукции

За 4 месяца количество заявок выросло в 2, 7 раза

О проекте

«Серебряный мир 2000» — производитель соединительных деталей для трубопроводов и трубопроводной арматуры. Компания 20 лет реализует свою продукцию по всей России и является официальным представителем более чем 20 предприятий заводов-производителей соединительных деталей трубопроводов для нефтяной, газовой и химической промышленности.

Клиент пришел к нам в 2016 году с 3-мя задачами:
  • Рост числа целевого трафика.
  • Улучшение позиций в поисковой системе Яндекс.
  • Рост количества заявок через поисковые системы.

Регионы для SEO-продвижения: Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург, Тюмень, Ханты-Мансийск, Салехард, Омск.

Так как компания «Серебряный мир 2000» является официальным дилером в этих регионах и контакты регионов представлены на сайте компании, сайт можно продвигать в поисковых системах в этих городах.

Проблема

В период с 2016 по декабрь 2019 над проектом велись планомерные работы по продвижению сайта в интернете, в результате чего наблюдался рост позиций сайта в поисковой системе Яндекс, а также рост количества целевых заявок с поиска на сайт.

В декабре 2019 года, проводя ежемесячную аналитику сайта в сервисах Яндекс.Метрика и AllPositions (сервис отслеживания позиций сайта), мы обнаружили, что у сайта sm2000.ru снизились позиции сайта в среднем на 5-10% по всем регионам в поисковой системе Яндекс. Также уменьшилось количество целевых заявок, приходящих на сайт с поиска.

Позиции сайта упали следующим образом:
Период Ноябрь 2019 Декабрь 2019
ТОП-3 ТОП-10 ТОП-30 ТОП-3 ТОП-10 ТОП-30
Средние позиции сайта в Яндекс по продвигаемым регионам 10% 24% 63% 9% 20% 54%

Интерпретации данных в таблице: 20% запросов в ТОП-10 означает, что 20% запросов из числа всех продвигаемых запросов (из 683 запросов в семантическом ядре) показываются на первых 10 позициях в поисковой выдаче.


Cнизилось количество лидов — в 2,5 раза.
Чтобы определить причины падения позиций и количества лидов, мы провели технический аудит сайта.

Выявляем причины падения позиций

Мы выявили ряд проблем, который повлиял на показатели сайта.
1. Сертификат HTTPS

HTTPS - защищенный протокол для повышения безопасности вашего сайта и доверия со стороны пользователей, а также поисковой системы. В настоящее время поисковые системы Yandex, Google отдают предпочтение сайтам, использующим защищенное соединение https.

Сайт sm2000.ru находился на устаревшем сертификате HTTP, и это стало одной из причин ухудшения позиций в поисковой системе Яндекс.

Проблема с отсутствием HTTPS сертификата на сайте была известна и ранее. Однако возможность подключить данный сертификат появилась только в феврале 2020 года, в связи с тем, что подключением сертификата занимался сторонний разработчик.

Мы составили техническое задание и техподдержка сайта подключила HTTPS сертификат.
Скриншот переезда сайта с http на https в сервисе Я.Вебмастер
2. Дубли страниц со слешем на конце и без

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Контент может дублироваться частично или полностью. Такие страницы поисковая система удаляет из поисковой выдачи.

В декабре 2019 года сервис Я.Вебмастер показал проблемы с дублированием основных страниц сайта. Пример ошибки на скриншоте ниже. До этого времени Я.Вебмастер данную ошибку не выдавал.
Скриншот ошибки с дублями страниц из сервиса Я.Вебмастер
На сайте было найдено множество дублирующих страниц без слеша, так как не была настроена переадресация страниц без слеша на актуальные — со слешем.
Например: страница со слешем в конце адреса -
http://www.sm2000.ru/katalog-detaley-truboprovodov/detali-truboprovodov/flantsi/ дублировала уже представленную в поиске страницу без слеша - http://www.sm2000.ru/katalog-detaley-truboprovodov/detali-truboprovodov/flantsi

Подобные страницы дублировались и в поисковой выдаче Яндекс, что негативно повлияло и на позиции сайта в выдаче в целом.
Что делать с дублями страниц?

Для решения данной проблемы необходимо указать поисковому роботу предпочтительный адрес для индексации.

Это можно решить одним из способов:
  1. указать атрибут rel=”canonical” в коде сайта для страниц без слеша. Пример указания для страницы без слеша: Страница, на которой будет размещен атрибут rel="canonical" с адресом другой страницы, будет считаться неканонической. В результате этого поисковой робот при повторном обходе вашего сайта удалит неканоническую страницу.
  2. настроить 301-редирект со страниц без слеша на страницы со слешем.

Мы решили проблему дублирования 301 редиректом.

Наши рекомендации: чтобы исключить дублирование страниц со слешем, необходимо проводить настройку переадресации данных страниц на актуальные со слешем в файле htaccess. Файл htaccess обычно располагается в корневом каталоге на сервере вашего сайта.
3. Неуникальный контент

Для проверки уникальности главных разделов сайта мы воспользовались сервисом Content Watch.
Сервис выявил, что большинство страниц сайта не уникальны. Контент, размещаемый на страницах сайта устарел, часть текстов переняли другие сайты. При этом от поисковых систем Яндекс и Гугл уведомлений о дублированном контенте на сайте sm2000.ru не приходило.

Уникальность контента страниц сайта — это один из весомых факторов ранжирования как для Google, так и для Яндекс. Уникальные тексты также повышают доверие пользователей к ресурсу.

Почему текст перестает быть уникальным?

Это происходит вследствие того, что сторонние ресурсы могут дублировать его у себя.

На данный момент Google борется с дублированием контента с помощью фильтра Panda, созданного еще в феврале 2011 года. Данный фильтр оценивает качество ресурса и при обнаружении неуникальных дублированных текстов понижает в выдаче сайт-плагиатор. У Яндекса есть аналогичный фильтр — АГС, который с 2009 года борется с некачественными сайтами (обладающими неуникальным дублированным контентом). Чтобы контент на сайте всегда был уникальным, его необходимо периодически обновлять.

Для повышения уникальности мы размещали тексты для главных разделов сайта в течение нескольких месяцев. Для составления ТЗ для копирайтеров использовали метод LSI. Подробнее о данном методе можете прочитать в статье по ссылке.

Примеры размещения уникальных текстов на сайте: https://www.sm2000.ru/katalog-detaley-truboprovodov/izolyatsiya-truboprovodov/antikorrozionnaya-izolyatsiya/419/
https://www.sm2000.ru/katalog-detaley-truboprovodov/detali-truboprovodov/otvodi/otvodi-gnutie/323/

Продолжаем работы по SEO-оптимизации.

Мы продолжали закупать внешние ссылки с тематических источников.

Обратные ссылки являются важной характеристикой репутации сайта для поисковой системы. По мнению поисковых систем, чем больше трастовых сайтов ссылается на ресурс, тем интереснее и полезнее на нем находится информация.

Для повышения уникальности сайта мы продолжили размещать уникальные тексты для страниц раздела ГОСТы.

Продолжаем проводить работу по оптимизации мета-тегов страниц сайта и осуществляем подключение микроразметки на сайт с помощью тех-поддержки сайта.

Результаты проведенных работ

1. Рост позиций

После проведения технических работ позиции сайта стали расти. В среднем за 4 месяца по всем регионам в топ выдаче стало на 10% больше запросов (в среднем на 70 запросов больше в ТОП для каждого региона):
Период Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Апрель 2020
ТОП-3 ТОП-10 ТОП-30 ТОП-3 ТОП-10 ТОП-30 ТОП-3 ТОП-10 ТОП-30
Екатеринбург 8% 19% 64% 7% 16% 52% 12% 26% 62%
Тюмень 7% 13% 41% 5% 9% 35% 7% 14% 46%
Москва 5% 12% 28% 4% 9% 25% 6% 13% 35%
Санкт-Петербург 5% 10% 27% 5% 9% 23% 6% 14% 33%
Ханты-Мансийск 7% 13% 40% 5% 11% 40% 7% 19% 48%
Салехард 7% 14% 47% 5% 12% 43% 7% 20% 54%

Интерпретация таблицы: Семантическое ядро включает 683 запроса. 26% запросов в ТОП-10 означает, что 177 запросов из 683 продвигаемых показываются на первых 10 позициях в поисковой выдаче.

Примеры роста позиций по запросам

1. Раздел «Гнутые отводы»


До:

Запрос Позиция на декабрь 2019
Екатеринбург Ханты-Мансийск Салехард Москва Тюмень
отводы штампосварные 16 26 22 40 26
угольники отводы 25 40 37 - 54
отводы гнутые 15 38 30 66 54
отводы гнутые гост 24950 81 22 21 20 21 22
После:
Запрос Позиция на апрель 2020
Екатеринбург Ханты-Мансийск Салехард Москва Тюмень
отводы штампосварные 7 6 6 15 15
угольники отводы 5 12 11 21 14
отводы гнутые 7 19 18 31 29
отводы гнутые гост 24950 81 8 10 10 9 9

2. Раздел «Антикоррозионная изоляция»


До:

Запрос Позиция на декабрь 2019
Екатеринбург Ханты-Мансийск Салехард Москва Тюмень
антикоррозийная изоляция трубопроводов 13 26 24 48 26
антикоррозийная изоляция трубопроводов цена 26 27 16 46 27
После:
Запрос Позиция на апрель 2020
Екатеринбург Ханты-Мансийск Салехард Москва Тюмень
антикоррозийная изоляция трубопроводов 11 10 11 24 23
антикоррозийная изоляция трубопроводов цена 9 14 8 19 22

2. Увеличение количества заявок

В апреле, через 4 месяца после устранения ошибок и планомерной оптимизации, количество полученных заявок выросло в 2,7 раза.

Целевые заявки получили на следующие категории товаров: отводы, задвижки, фланцы, тройники сварные.
Скриншот переходов по целям «Отправка заявки», «Заказать звонок» в сервисе Я.Метрика
Готовы обсудить продвижение вашего проекта?
Оставьте контакты, и мы с вами свяжемся.

Вадим Шумков

Руководитель SEO отдела Artsofte Digital