Настройка пикселя Facebook

Системы аналитики помогают отслеживать то, как посетители взаимодействуют с сайтом: с товарами, формами заявки, с корзиной и другими элементами сайта.

За счет выбора наиболее эффективных настроек по результату показов системы аналитики участвуют в оптимизации рекламных кампаний. То же относится к пикселю Facebook — он стал популярным инструментом подбора аудиторий, оптимизации цены конверсий.

Технически «пиксель» — это скрипт на языке программирования JavaScript, который собирает информацию о пользователях, отслеживающий их действия на сайте. Фиксируется буквально «вся» активность, от посещения страниц до заполнения форм, закидывания товаров в корзину, покупки в «один клик».

Код отслеживания создается в рекламном кабинете Facebook (раздел Event Manager).

Пиксель для Instagram формируется там же, потому что рекламный кабинет у Instagram и Facebook один.

В итоге в рекламном кабинете рекламодатель видит полноценную статистику от расходов до количества конверсий по каждому объявлению.

Если на вашем сайте есть пиксель и он правильно работает, то вы можете использовать автоматические стратегии Facebook. Автостратегии самостоятельно выбирают какой аудитории показать рекламу и определяют стоимость за 1000 показов исходя из выбранной рекламодателем цели — конверсий, стоимости конверсии, охватов и т. д.

С помощью пикселя можно собирать аудиторию посетителей сайта и запускать ретаргетинг на тех, кто был на сайте. При этом можно выбирать за какой промежуток времени собирать аудиторию -3, 7,30, 90 последних дней.

На основе собранной аудитории можно подобрать look-a-like аудиторию — пользователей похожих по поведению и интересам.

Пиксель позволяет тестировать гипотезы и проводить сплит-тестирования объявлений, считать количество конверсий по каждому запуску рекламных кампаний.

В рекламном аккаунте собирается масса информации: от гендерных признаков, возраста, геолокации до предполагаемых интересов, наличия семьи и детей, конкретного образования. Такая детализация позволяет «бить» рекламой точно в цель.

Также в Facebook собирается аудитория сайта по категориям:

1. Пользовательская. «Подогретая» ЦА. Сюда относятся подписчики, те, кто уже ранее совершал целевые действия на сайте.
2. Похожая аудитория Facebook. Иначе называется Look-a-Like. Настраивается на основе индивидуализированной, со схожими по полу, возрасту, поведению, другим критериям.
3. Сохраненная. Ранее созданные вручную сегменты ЦА, настройки которых были сохранены пользователем. Позволяет быстрее настраивать рекламу по ранее созданным гипотезам.

В Фейсбук событиями называются все действия пользователя на сайте. При настройке рекламодатель сам определяет, какие из них формируют определенную аудиторию или влияют на оптимизацию рекламы. Стандартные события заранее определены внутри платформе – это добавление в корзину, завершение регистрации и еще ряд подобных.

Подробная информация по ним отражена в разделе Facebook Pixel Helper.

Там же вы найдете основы по настройке специальных событий. Эти события можно установить, если вставить определенный код (определенного события, например пользователь положил товар в корзину) в общий скрипт сайта через сервис Google Tag Manager или при помощи инструмента настройки событий Facebook в рекламном кабинете.

После настройки пикселя рекомендуется тестировать его работу в системе регистрации событий. Для этого есть инструмент в Events Manager. Чтобы воспользоваться им, нужно выбрать пиксель на вкладке «Источники данных», нажать «Тестирование событий».

Действия, которые будут происходить на сайте, будут регистрироваться только когда открыта веб-страница.

Подключение пикселя Facebook стало таким же «стандартом», как системы Яндекс. Метрика или же Google Analytics. Сервис позволяет повысить гибкость, управляемость рекламных кампаний в соцсетях. И направить траты бюджета на аудиторию, по характеристикам максимально подходящую к «идеальному клиенту». Без пикселя часть денег неизбежно уйдет на охват нецелевых сегментов.