Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.

Подписаться в Telegram 
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.


Подписаться на Telegram

Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, и мы вам перезвоним.
статья
Создаем эффективный текст для сайта
Расскажем, как его написать, чтобы повысить позиции в поиске.
Надежда Коробова
специалист по SEO-продвижению
Опубликовано на vc.ru
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Текст в SEO — это важная составляющая сайта
Поисковая система анализирует текстовое содержание сайтов, чтобы определить насколько конкретная страница соответствует введенному пользователем запросу. Другими словами, смотрит релевантность страницы. Релевантность оказывает наибольшее влияние на позиции сайта, поэтому оптимизаторы уделяют текстам особое внимание.

При этом важно следить за тем, чтобы текст не был заспамлен ключевыми словами, так как за это поисковые системы быстро отправят сайт в бан. Ранее мы рассказывали о том, к каким последствиям может привести использование переспамленного текста.

Спасением от переспамленных текстов стало понимание метода анализа, который помогает поисковой системе разделить все слова на определенные группы по тематикам, установить между ними связи. Он называется LSI — латентно-семантический индекс (Latent Semantic Index).
LSI (Latent Semantic Index) латентно-семантический индекс — метод анализа, который помогает поисковой системе разделить все слова на определенные группы по тематикам, установить между ними связи.
Разговоры об этом методе не утихают в кругах SEO на протяжении последних пары лет.

В статье разберем, что же такое LSI и как мы его применяем, чтобы создавать тексты, эффективные для продвижения и безопасные с точки зрения поисковых фильтров.

И дадим рекомендации для создания эффективного текста. Вы сможете проконтролировать качество своего контента или того, что предлагает подрядчик.
Что такое LSI?
Поисковые системы совершенствуются. Сегодня они стремятся выдавать на первых строчках максимально полезный контент. То есть тот контент, который решает проблему пользователя, а не просто содержит ключевые слова.
Приведем популярный пример: если ввести запрос «купить новую машину», поисковая система без труда поймет, что пользователь хочет найти автосалон, где можно купить новый автомобиль. В выдаче выведутся релевантные запросу страницы. При этом ключевое слово «машина» на них даже не будет использовано.
Благодаря алгоритму LSI поисковая система умеет распознавать близкие по значению слова.
Из примера видно, что алгоритм LSI определяет слова «машина», «авто» и «автомобиль» в одну тематическую группу. Поэтому при запросе «купить новую машину» показываются также сайты, содержащие фразу «купить авто» и «продажа новых автомобилей».

Практика показывает: поисковые системы отдают предпочтение текстам с тематическими словами (LSI-фразами). Они считают, что LSI-тексты дают наиболее полный ответ на запрос пользователя. Поэтому они наиболее эффективны с точки зрения поискового продвижения.
LSI-тексты: общие правила написания
Мы собрали главные особенности, которые следует учитывать при создании эффективного текста.
Разбавляются синонимами, предлогами
Рекомендуем LSI-текст
Точные вхождения
Не рекомендуем SEO-текст
Ключи
Накрутка релевантности для поисковой системы
Цель написания
Максимальная польза для читателя
Продажа BMW
в Екатеринбурге.
В автосалоне официального дилера представлен полный модельный ряд автомобилей БМВ. Свяжитесь с нами для уточнения цен, наличия моделей и условий оформления покупки.
Пример текста
BMW купить
в Екатеринбурге.
Многие люди хотят БМВ купить в Екатеринбурге недорого. Это не сложно сделать. Обратитесь в наш автосалон BMW, цена в котором вас приятно удивит.
Чтобы превратить обычный SEO-текст в эффективный для продвижения LSI-текст, необходимо:

  1. убрать все «пустые» предложения без смысловой нагрузки (например, «Это несложно сделать…»);
  2. разбавить ключи другими словами для естественности (например, ключ «автосалон BMW, цена» разделить на 2 предложения);
  3. добавить в текст тематические слова и фразы (например, «автомобиль, модельный ряд, продажа»).

Чтобы выполнить первые два пункта, к каждому предложению задайте 2 вопроса: «В предложении есть полезная информация?», «Говорим ли мы так в жизни?». Если оба ответа «да», предложение может стать частью LSI-текста.

Как сделать третий пункт разберем подробно.
Как подобрать фразы для LSI-текста?
Самым простым и очевидным источником LSI-фраз являются подсветки поисковых систем. Данный метод требует много времени для обработки каждого запроса, поэтому не применим в большинстве случаев.
Сайты автодилеров, с которыми мы работаем, чаще всего имеют большое количество продвигаемых фраз: от 500 запросов. И более 20 продвигаемых страниц. Поэтому для сбора LSI-ядра мы используем специализированные сервисы.

В Интернете можно найти множество инструментов, мы можем порекомендовать 3 простых и удобных:

  • TextAnalyzer
http://www.textanalyzer.ru. Анализирует исходный текст. Применяется для выявления фраз, которые используют конкуренты, поэтому данный инструмент эффективен при подборе фраз для сайтов услуг. На таких сайтах, как правило, пишутся большие тексты под каждую услугу, и через этот инструмент их можно прогонять и собирать фразы;

  • Парсинг подсветок среди инструментов Арсенкина
http://arsenkin.ru/tools/sp/. Показывает подсветки. Составляет словарь частотных слов на основе анализа сниппетов;

  • PixelTools
https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters. Работает по принципу Арсенкина, но количество собираемых тематических фраз получается больше.

При обработке большого количества фраз инструменты Арсенкина и PixelTools показались нам удобнее инструмента TextAnalyzer.

PixelTools в сравнении с инструментом Арсенкина подбирает большее количество разнообразных фраз и имеет более удобный интерфейс. Также у него есть дополнительные инструменты для эффективного анализа готового текста. Мы используем «Проверка переоптимизации текста» и «Анализ ТОП выдачи Яндекс и Google».

В ежедневной работе мы отдаем предпочтение PixelTools.
Как мы используем LSI?
Мы подбираем тематические фразы, чтобы составить техническое задание для копирайтера.

Рассмотрим пример составления ТЗ для написания текста. Текст разместим на сайте дилера в Уфе на странице модели Lexus LX 570.

Шаг 1. Определяем запросы.

От 20 до 80 запросов в среднем приходится на каждую продвигаемую страницу сайта. Из всего списка мы выбираем приоритетные запросы: чаще частотные или конверсионные. Например, для сайтов автодилеров это запросы, которые содержат «официальный дилер». Остальные запросы делим на группы и пишем составные запросы.
Группа запросов: Lexus LX 570

  • lexus lx 570
  • lexus lx 570 2019
  • lexus lx 570 2019 цена
  • lexus lx 570 комплектации и цены
  • lexus lx 570 технические характеристики
  • lexus lx 570 характеристики
  • lexus lx 570 цена

  • купить лексус лх 570
  • купить лексус лх 570 новый

  • лексус лх 570 официальный дилер

  • лексус лх 570 из салона
Частотные:

  • lexus lx 570
  • купить лексус лх 570

Конверсионные:

  • лексус лх 570 официальный дилер
  • лексус лх 570 из салона
  • купить лексус лх 570 новый

Составные:

  • lexus lx 570 2019 цена
  • lexus lx 570 комплектации цены
  • lexus lx 570 технические характеристики
Шаг 2. Подбор тематических LSI-фраз.

Далее загружаем в сервис PixelTools полученный сокращенный список запросов, выбираем регион продвижения, нажимаем кнопку «Обработать».
Необходимые нам LSI-фразы находятся в двух правых столбцах. Копируем оба столбца и чистим слова, которые выбиваются из логики текста. Например, для текста автодилера из Уфы точно не подойдут слова «Москва» или «Россия». Также исключаем сокращения («лкс»), слова, которые уже встречаются на странице («фото») и слова, которые будут неуместно смотреться в тексте («объявление», «рубль»).
продажа(44)
автосалон(13)
уфа(13)
покупка(5)
стоимость(5)
приобретать(4)
лкс(1)
официально(1)
покупать(1)
автомобиль
фото
год
россия
кузов
москва
внедорожник
модель
пробег
авто
рубль
объявление
двигатель
продажа
автосалон
уфа
покупка
стоимость
приобретать
покупать
автомобиль
год
кузов
внедорожник
модель
авто
двигатель
Шаг 3. Составление ТЗ.

Полученную в ходе обработки информацию формируем в задание. LSI-запросы отмечаем как рекомендуемые к использованию. Дополнительно указываем технические требования к тексту.

Итоговое задание копирайтеру выглядит следующим образом:
Написать текст для страницы сайта url страницы (пример логической структуры: введение, описание технических характеристик, преимущества обращения к дилеру).
Объем - 1500 символов.

Ключевые слова:

  1. Органично использовать ключевые слова:
lexus lx 570
купить лексус лх 570 новый
лексус лх 570 официальный дилер уфа
лексус лх 570 из салона
lexus lx 570 2019 года

2. Слова "технические характеристики, комплектации, цена" нужно употребить в одном или в соседнем предложении с названием модели.

3. Использовать не менее половины слов, задающих тематику:
продажа, автосалон, покупка, стоимость, приобретать, покупать автомобиль, год, кузов, внедорожник, модель, авто, двигатель

_________________________
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ

  1. Ключевые слова можно склонять, разбавлять предлогами, группировать, менять слова местами в рамках фразы - иными словами приводить к естественному виду.
  2. Ключевые слова должны быть равномерно распределены по тексту, 1-2 вхождения.
  3. Использовать 1 ключ в заголовке H2.

Технические требования к тексту:

  1. Уникальность: не менее 95% по text.ru вода: до 20%, заспамленность - до 50%.
  2. Оценка по https://turgenev.ashmanov.com/ не выше 6 баллов.
Выполнение требований LSI — это важно
На такие тексты требуется больше времени и денег, но без этого рассчитывать на рост в поиске невозможно.
Хотите получать статьи на почту?
Поделиться
Делимся опытом