Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.

Подписаться в Telegram 
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.


Подписаться на Telegram

Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, и мы вам перезвоним.
статья
Позиции и трафик сайта стали падать?
В статье расскажем, какие инструменты помогут понять причину ухудшения показателей сайта
Воробьева София
старший специалист SEO-отдела
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
При продвижении сайта может возникнуть ситуация, когда позиции или трафик сайта с органической выдачи начинают снижаться.

Чтобы понять причину падения сайта в поисковой системе, необходимо проанализировать сайт на наличие технических ошибок или проблем, которые могут влиять на ранжирование сайта в выдаче.

Это могут быть:

  • проблемы с индексацией сайта (в индексе поисковых систем Яндекса и Google находится разное количество страниц, некорректные файлы индексации — robots.txt. sitemap. xml);
  • некорректная настройка региональности сайта (регион определен неверно в Я. Вебмастер, сайт отсутствует в Справочниках Яндекса и Google);
  • попадание под фильтр поисковых систем;
  • множество страниц с битыми ссылками (ссылки на удаленные или перемещенные страницы, при попытке перехода по ним сервер отдает 404 код «Страница не найдена»);
  • низкая скорость загрузки страниц сайта;
  • отсутствие адаптации сайта под мобильные устройства;
  • зеркала и дубли сайта (сайты, которые доступны по разным адресам, но имеют одинаковый контент);
  • отсутствие https соединения;
  • неоптимизированные метатеги (title, description);
  • неуникальный контент;
  • и прочие.

В этой статье мы сформировали список основных инструментов, которые помогут вам найти причины, почему сайт просел по позициям и трафику.
инструменты
Сервисы Яндекс.Вебмастер/Google Search Console
Такие официальные инструменты как Яндекс. Вебмастер и Google Search Console позволяют увидеть большинство проблем, которые могут повлиять на позиции и тарфик сайта. Разберем подробнее:
примеры
Сервисы, которые помогут вам проверить скорость загрузки страниц
PageSpeed Insights
Скорость загрузки страниц сайта является одним из главных факторов ранжирования для Google. Низкая скорость загрузки веб-страниц может сильно повлиять на позиции сайта в Поиске.

Для того чтобы проверить какая скорость загрузки страниц вашего сайта, можно воспользоваться популярным сервисом — PageSpeed Insights.
Сервис анализирует скорость загрузки сайта по 100-бальной шкале, где:

  • 0−49 — низкая скорость загрузки,
  • 50−89 — средняя,
  • 90−100 — высокая.

Он описывает проблемы и ошибки, которые снижают скорость загрузки сайта, а также дает рекомендации, которые позволят ускорить загрузку страницы.
GTmetrix
Аналогом данного сервиса можно назвать — GTmetrix. Мы рекомендуем использовать оба сервиса, так как Google Page Speed не всегда показывает точные показатели.

Принцип проверки у GTmetrix идентичен с описанными выше. Необходимо ввести адрес страницы сайта для анализа и нажать на кнопку — «Test your site».
После анализа в сервисе отобразится подробная информация о скорости загрузки страниц в процентном соотношении. Вы также получите рекомендации, как повысить скорость конкретных страниц.
примеры
Сервисы для проверки мобильной адаптации сайта
Корректное отображение сайта на мобильных устройствах — важный фактор, которые учитывается поисковиками Яндекса и Google.
Сервис от Яндекс
Проверить оптимизацию страниц сайта для мобильных устройств можно в сервисе — Яндекс. Вебмастер в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц».

Введите страницу для проверки и нажмите «Проверить». Вы увидите основные параметры: наличие тега viewport (это тег, который показывает браузеру, под какое разрешение экрана нужно оптимизировать содержимое страницы), отсутствие горизонтальной прокрутки, Flash-элементов, удобство отображения текста с мобильных.
Сервис от Google
От Google есть отдельный сервис для проверки оптимизации для мобильных устройств.

Инструмент покажет, как страница выглядит на смартфоне, и вы узнаете, какие проблемы могут возникнуть при ее загрузке.
мастер разметки
Онлайн-сервис для составления микроразметки
Семантическая разметка (микроразметка) сайта упрощает поисковым роботам индексацию страницы.

Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета сайта в результатах поиска: расширить описание, показать телефон, адрес, режим работы компании, помочь роботам лучше понимать содержание сайта.

Одним из популярных сервисов для формирования микроразметки является Мастер разметки структурированных данных от Google.
Это онлайн инструмент, который поможет вам добавить разметку структурированных данных (микроразметки) на веб-страницу. Она позволяет указать роботу Google различные элементы на веб-странице, чтобы поисковые роботы распознали эти данные и использовали их в результатах поиска.

Для работы с ним необходимо:

  1. указать адрес страницы для формирования микроразметки;
  2. выбрать тип данных (Продукт — подойдет для интернет-магазина, Местная организация — подойдет для услуговых компаний и другие);
  3. нажать на кнопку «Начать разметку»;
  4. в разделе «Пометка данных» необходимо пометить данные, выделяя текст или изображение по разным атрибутам. Например, для названия — выбрать название компании, для изображения — логотип компании, для телефона — контактный номер компании для связи, для адреса — адрес вашей компании и так далее;
  5. после этого — нажать на кнопку «Создать HTML»;
6. в пункте «Просмотр HTML-кода» отобразится скрипт сформированной json разметки. Готовую разметку можно будет добавить на сайт в раздел head своего кода HTML, заранее выгрузив скрипт по кнопке — «Загрузить».
Справочники
Сервисы для привязки сайта к региону
Поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, что имеют региональную привязку. Например, если пользователь из Екатеринбурга ищет информацию об автомобиле — Вольво по запросу «купить вольво», то поисковая система будет показывать ему те сайты, что имеют региональную привязку к Екатеринбургу.

Чтобы привязать сайт к нужному региону, вам необходимо зарегистрировать сайт в справочниках Яндекса и Google.
наличие дублей
Сервисы для поиска дублей сайта
Дубли сайта — это страницы, на которых контент полностью или частично дублирует контент других страниц. Страницы, которые поисковая система посчитает дублирующими, она исключит из индекса.

Если таких страниц у сайта много, это может негативно повлиять на его позиции.

Для того чтобы определить наличие дублей сайта, можно воспользоваться сервисом — Apollon.
Как работает сервис?
Чтобы найти дубли страниц, добавьте адрес сайта в поле поиска и нажмите на кнопку — «Отправить».

После анализа сервис выдаст список возможных дублей сайта с кодом ответа сервера и страницей, на которую настроен редирект (301-код). Если страница отвечает с кодом сервера 200 (второй столбец), данная страница будет подчеркнута красным.
Это говорит о том, что страница является дублем и доступна для индексации. Чтобы ее устранить, необходимо настроить 301-редирект с данной страницы на главную страницу сайта.
уровень доверия сайта
Сервисы для анализа ТРАСТ и СПАМ сайта
Если вы хотите разместить ссылки на ваш сайт на тематическом домене, вам необходимо понимать, какой уровень доверия данный сайт имеет у поисковых систем.

ТРАСТ сайта — это уровень доверия поисковой системы к сайту. Он оказывает значимое влияние на продвижение сайта, особенно на позиции сайта в выдаче.

Оценить сайт на ТРАСТ и СПАМ вам поможет специальный сервис — CheckTrust. Он позволит определить наиболее качественные сайты для покупки ссылок.
Хорошим донором считается сайт со значением — 31−50, отличным — от 51.

СПАМ — показывает насколько сайт заспамлен ссылками.

Если значение данного параметра от 0 до 12 — донор является хорошим и отличным. Если выше 12 — плохим.

Что влияет на значение траста сайта:

  • возраст доменного имени,
  • возраст сайта,
  • заспамленность — яркий пример снижения трастовости доменов,
  • количество и качество исходящих внешних ссылок,
  • общее качество сайта (уникальный контент, экспертность статей),
  • отсутствие пиратского контента.
обучающие материалы и рекомендации
Дополнительный сервис
Если у вас возникли вопросы о том,

— какие факторы ранжирования находятся в приоритете от Google,
— как происходит продвижение сайта в этой поисковой системе,
— на что обратить внимание при качественном продвижении сайта в Google, то официальный справочник от Google поможет вам ответить на них.
Сервис содержит обучающие материалы и рекомендации для продвижения в Google. Здесь вы сможете найти подробные инструкции:

  • как настроить индексацию сайта,
  • на какие параметры обратить внимание для корректного анализа Google вашего сайта,
  • какие параметры влияют на юзабилити сайта (удобство пользования сайтом),
  • рекомендации, как улучшить качество вашего ресурса,
и другие инструкции по поисковой оптимизации.
выводы
Заключение
Необходимо регулярно проверять сайт на наличие технических ошибок. Это позволит предупредить и предотвратить падение основных показателей вашего сайта: трафика, позиций и заявок.

Описанные выше сервисы смогут вам в этом помочь. Также они помогут вам подробнее разобраться в том, как работают поисковые системы.
Хотите получать статьи на почту?
Поделиться
Делимся опытом
Чтобы понять причину падения основных показателей вашего сайта (трафик, позиции, лиды) необходимо регулярно проверить сайт на наличие актуальных технических и прочих проблем, ошибок.

Приведенные нами основные сервисы для анализа и проверки сайта смогут вам в этом помочь. А также помогут подробнее разобраться в том, как работают поисковые системы сайтов и обо основных факторах, влияющих на это.