Какая структура текста на сайте застройщика эффективна для SEO?

Перед написанием текста нужно определить группу ключевых запросов, под которую вы будете оптимизировать страницу сайта. Эти запросы задают тему и цель статьи и помогают привлечь нужный трафик.

Затем следует проанализировать тексты конкурентов, которые занимают высокие позиции в выдаче. Это поможет понять, какие блоки информации поисковая система считает важными и как лучше подать материал. На основе этого анализа уже можно составить текст, который будет релевантен запросам и требованиям SEO.

Чтобы текст работал эффективно, важно учитывать особенности разных типов страниц. На сайте застройщика мы выделяем два основных вида — коммерческие и информационные.

Коммерческие страницы (например, страница ЖК, страницы акций и спецпредложений) содержат много визуального контента, а вот текста обычно на таких страницах очень мало. При этом текст необходим для SEO-продвижения, так как именно по тексту поисковые роботы определяют содержание и релевантность страницы запросам пользователей. Чем релевантнее страница — тем выше она в поиске.

Мы стараемся органично добавить ключевые запросы в текущий контент страницы. Но если это невозможно, размещаем внизу страницы дополнительный раскрывающийся SEO-блок. В него мы включаем описание жилого комплекса, его расположения и инфраструктуры, ключевые слова, связанные с покупкой квартиры и призыв к действию. А также интегрируем ключевые запросы, чтобы текст с ключами выглядел органично и повышал релевантность страницы.

Информационные статьи (например, публикации в блоге) требуют другой структуры. Важно, чтобы пользователи могли удобно и легко прочитать информацию (это важно для улучшения поведенческих факторов — снижение процента отказов, дочитывание статьи, рециркуляция), а поисковые системы — корректно индексировать страницу. Для этого текст должен содержать следующие элементы:

• подзаголовки с ключевыми словами, чтобы даже при беглом просмотре можно было понять содержание текста;

• подзаголовки с правильным оформлением (H1 для главного заголовка и H2-H3 для подзаголовков);

• якорные ссылки, которые позволяют переходить к нужным разделам статьи;

• маркированные списки;

• резюме в конце, которое кратко подводит итоги;

• блок «вопрос-ответ», чтобы повысить шансы на попадание в нулевую выдачу ИИ.

Такой подход делает информационные материалы удобными для пользователей и эффективными с точки зрения SEO, обеспечивая и привлечение трафика, и рост конверсии.