Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
статья

Как сделать расширенный сниппет в Google

Расскажем, как сделать расширенный сниппет в Google
Надежда Коробова
Руководитель SEO-отдела Artsofte Digital
Хотите получать статьи на почту?
Сниппет — это визуальный блок с информацией о сайте, который мы видим в результатах поиска. Как правило, классический или обычный сниппет содержит название сайта, краткое описание и URL.
Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
Обычный сниппет
Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
Расширенный сниппет
Чтобы сайт выделялся в результатах поиска, SEO-специалисты добиваются того, чтобы у сайта появились расширенные сниппеты (rich snippets). Такие сниппеты выводят больше информации о сайте. Они привлекают внимание пользователя и повышают кликабельность и посещаемость сайта.
Привлекательный сниппет — это дополнительный трафик на ваш сайт, а значит, дополнительная прибыль.
Чтобы ваш сайт мог получить расширенные снипеты, на вашем сайте должны присутствовать особые структурированные данные.
Рассказываем о том, что это за данные и как их добавить на ваш сайт.
состав

Основные элементы сниппета в Google

Обычный сниппет состоит из 3 основных элементов: URL, заголовок и описание.
В расширенном сниппете можно вывести дополнительные элементы, например:

  • рейтинг (оценку на основе отзывов пользователей),
  • цену (или диапазон цен на товар или услугу),
  • информацию о наличии,
  • технические характеристики,
  • быстрые ссылки,
  • дополнительно можно преобразовать вид строки с URL (именно перевести на русский язык пункты «хлебных крошек» в сниппете).
Примеры дополнительных элементов в rich snippets:
Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
шаги

Как изменить сниппет в Google

Заголовок

Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
В качестве заголовка сниппета Google чаще всего использует содержимое метатега Title или одного из подзаголовков H1-H2 на странице.

Как поменять заголовок:
1
Определите, откуда Google подтягивает информацию (метатег Title или подзаголовки на странице).
2
Измените содержимое требуемого элемента.
3
Отправьте страницу на переобход в панели Search Console или подождите переиндексации.

Описание

Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
В качестве описания сниппета Google чаще всего использует содержимое метатега Description или какого-либо участка текста на странице.

Как поменять:
1
Определите, откуда Google подтягивает информацию (метатег Description или текст на странице).
2
Измените содержимое требуемого элемента. Если текст выводится не из Description, отредактируйте также Description, добавьте в него ключевые фразы, по которым ищут сайт.
3
Отправьте страницу на переобход в панели Search Console или подождите переиндексации.

Быстрые ссылки

Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
  • Быстрые ссылки дают возможность перейти сразу на нужную страницу сайта.

  • Быстрые ссылки в результатах поиска формируются автоматически. За основу берется поведения пользователей: как правило, на какие ссылки люди кликают, те и выводятся в качестве быстрых.

Как помочь Google сформировать быстрые ссылки

1
Обеспечьте понятную структуру на странице: люди должны видеть активные элементы, чтобы регулярно нажимать на них.
2
Если у вас нет внутренних страниц, создайте якорные ссылки. Это упростит навигацию по странице и поможет сформировать быстрые ссылки в Google.
Эти ссылки получились из якорных ссылок на странице:
добавление данных

Разметка Schema.org для дополнительных элементов сниппета

За большую часть дополнительных элементов сниппета Google отвечает schema.org.

Добавление структурированных данных по стандарту schema.org возможно двумя способами:
  • в HTML-код страницы (этот способ рекомендует Яндекс),
  • с помощью json-ld (этот способ рекомендует Google).
Внедрение микроразметки требует знаний HTML и JS, поэтому для ее реализации рекомендуем обращаться к программисту.

Доступные схемы разметки — на официальном сайте https://schema.org/docs/schemas.html
варианты

Пример разметки для создания rich snippet

Сниппет:
Пример Rich Snippets в Google — Artsofte Digital
Разметка «хлебных крошек» в HTML-коде страницы:
Разметка дополнительных элементов (цена, рейтинг, наличие) json-ld:
Расширенный сниппет — это отличный инструмент для повышения посещаемости сайта.
В нашем кейсе «SEO для сайта дилерского центра Geely», мы показали, как улучшенный сниппет в 2,5 раза увеличил кликабельность сайта в поисковой выдаче. Ознакомиться с кейсом вы можете здесь.
Хотите получать статьи на почту?
Поделиться

Делимся опытом