Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.

Подписаться в Telegram 
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.


Подписаться на Telegram

Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, и мы вам перезвоним.
статья
Анализируем продвижение сайтов конкурентов
Узнаём, как обогнать сайты конкурентов в поисковой выдаче
Вадим Шумков
руководитель SEO-подразделения
Хотите получать статьи на почту?
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Бывают ситуации, когда маркетолог в компании хочет использовать SEO как канал привлечения клиентов, но не может объяснить руководителю как SEO работает и зачем его делать.

Или руководитель компании слышал про seo, видит конкурентов в ТОП и хочет быть как они, но использует в качестве источника клиентов только платную рекламу. Эффект от нее он видит быстро, а SEO — это сложный и долгий процесс и не понятно, с чего начать, каков объем работ и к чему все это приведет.

В основе SEO-продвижения лежит базис «сделай, как у других, сделай лучше, чем у других». Это значит, что если вы хотите попасть в ТОП поисковых систем, посмотрите, за счет чего туда попали другие сайты и сделайте лучше.

Вадим Шумков, руководитель SEO-подразделения Artsofte Digital

Поэтому мы разработали услугу SEO-анализ конкурентов, которая позволит увидеть, как работают в этом направлении конкуренты и что им это дает.

На основе полученных данных можно обоснованно принимать решение, нужна ли вашему сайту SEO-оптимизация.

Как мы проводим SEO-анализ конкурентов

География — один регион

Так как в разных регионах разные конкуренты, и их количество может отличаться от региона к региону, при сравнении сайтов конкурентов с вашим сайтом мы предлагаем сосредоточиться на одном регионе.

Лучше выбирать один регион с сильной конкуренцией.

Как правило, это центральные регионы. Например Москва, Санкт-Петербург, областные центры, крупные города. Чем больше компаний участвуют в выдаче по одним и тем же запросам, тем больше конкуренция, и тем лучше сайты оптимизированы.

Как подбираем конкурентов

Фиксируем 5 конкурентов, с которыми будем сравнивать наш ресурс.

Мы предлагаем такой формат подбора конкурентов:

  • до 3-х сайтов предлагает владелец сайта,
  • двух конкурентов предлагаем мы.

Владельцы сайтов, как правило, оценивают конкурентов исходя из товаров на сайте. Мы как SEO — агентство оцениваем их исходя из количества запросов в ТОП-е по выбранной тематике в регионе.

Таким образом при выборе конкурентов мы сочетаем 2 варианта.

Из чего состоит анализ сайтов

Анализ характеристик сайтов
1
Фиксируем возраст доменов.

На этот показатель трудно повлиять. Как правило, поисковые системы индексируют старые домены лучше, чем новые (при условии, что за оптимизацией их сайтов следят).
2
Проверяем количество страниц в поисковой выдаче.

Чем больше сайт, тем его лучше индексируют поисковики — при условии что контент на каждой странице уникальный, то есть отличается от контента на других страницах.
3
Фиксируем среднесуточную посещаемость сайтов.

Это позволит сформировать сравнительные выводы об эффективности seo-продвижения нашего сайта и сайтов конкурентов.
4
Анализируем наличие и объем контекстной рекламы для выбранных сайтов.

Сама по себе реклама не даст прирост в позициях, но люди, переходящие с рекламы, могут сформировать хорошие поведенческие факторы.

Хорошие поведенческие факторы складываются из следующих моментов: как долго пользователь провел на странице или как быстро с нее ушел, много ли страниц просмотрел, пришел ли с поиска по названию компании, поделился ли содержанием страницы, совершил покупку и т. д.
Сайты с хорошими поведенческими факторами поисковые системы любят и ранжируют их выше.
5
Проверяем наличие технических дублей сайта.

Полные или частичные дубли страниц сайта — это страницы, которые находятся по разным url-адресам, но содержание страниц частично или полностью дублируется. Например, страницы с www и без www, со слешами (//) и без них.

Такие дубли могут остаться после разработки сайта или технических корректировок на нем.
Дубли могут вылазить в выдачу и подменять собой актуальные страницы сайта. Это приводит к постепенному снижению позиций сайта.
6
Проверяем наличие протокола https.

Https — это сертификат безопасности. Он важен для индексации поисковыми системами. Сейчас уже большинство сайтов работает на нем.
7
Проверяем наличие и корректность системных файлов robots.txt и sitemap.xml (находятся в корневой папке сайта).

Файл robots.txt указывает поисковым работам, что индексировать, а что — нет. А также показывает путь ко второму файлу — файлу sitemap.xml.

Файл sitemap.xml нужен для указания адресов всех страниц сайта и несет дополнительные параметры. Например, показывает поисковым роботам, как часто страница обновляется.
8
Проверяем наличие и корректность 404-й страницы.

404-ая страница перенаправляет посетителя в другие разделы, если страница, на которую попал пользователь, не работает. Таким образом она:

  • не дает потерять посетителя;
  • снижает негативные поведенческие факторы сайта.
Если не хотите потерять посетителя сайта, когда вдруг какая-то из страниц перестанет работать, — проверьте, чтобы на сайте была настроена ошибка 404.
9
Анализируем скорость работы сайта и наличие мобильной адаптации.

Если пользователи не могут пользоваться вашим сайтом с мобильных устройств (информация обрезается, выпадающие списки прыгают и т.д.), или ваш сайт долго грузится, то поисковые системы не захотят вас поднимать в выдаче.

К тому же такой сайт будет формировать негативные поведенческие факторы.

Быстрая скорость загрузки и мобильная адаптация — это одно из главных требований поисковых систем в наше время.
10
Смотрим наличие подключенных к сайту сервисов Яндекс.

  • Яндекс.Справочник.
Он покажет компанию на картах, продемонстрирует положительные отзывы, а также сформирует сниппеты с дополнительным описанием.

  • Яндекс.Метрика.
С ее помощью вы сможете анализировать посещаемость сайта и поведение пользователей, что влияет на параметр «индекс качества сайта»* (ИКС) от Яндекса: чем больше цифра, тем лучше.

ИКС*— это набор оценочных параметром с точки зрения Яндекса.
11
Проверяем подключение сервисов Google.

  • Google.Мой Бизнес — это аналог сервиса Яндекс.Справочник,
  • Google.Analytics — аналог сервиса Яндекс.Метрика.
12
Анализируем внешнюю ссылочную массу.

Смотрим, цитируют ли вас другие тематические ресурсы, как часто и как планомерно.

Ссылки продолжают оказывать прямое влияние на рост сайта в поиске.

Для Google это влияние точечное, так как ссылки передают вес для каждой отдельной страницы. В Яндексе наличие ссылок оказывает влияние на сайт в целом.
13
Проверяем метатеги сайта (title, description, h1).

Тег title — это главный заголовок страницы. Его используют роботы поисковых систем для определения содержания страницы сайта. Он выводится как заголовок сниппета в поисковой выдаче. Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный тег title. На одной странице не должно быть больше одного тега h1.

Тег description содержит главное описание страницы, выводится в сниппетах поисковых систем. В нем, как правило, указывают акции, УТП и призывы к действию — по типу рекламного объявления в контексте.

Тег description должен быть уникальным и находиться на каждой странице ресурса.
14
Проверяем наличие микроразметки на страницах сайта.

  • Микроразметка Open Graph нужна для качественного оформления ссылки на страницу. Эта ссылка отображается при отправке в сообщениях в соцсетях и чатах. Благодаря этой микроразметке мы можем выводить дополнительную информацию под ссылкой: изображение, описание.
  • Микроразметка Schema.org это стандарт семантической разметки. Она позволяет структурированно выводить дополнительную информацию в сниппетах сайта в поисковой выдаче.
15
Проверяем структуру сайта.

Смотрим уровень вложенности продуктовых страниц. Чем быстрее пользователь может попасть на страницу нужного ему товара, тем лучше. Также оценивается ЧПУ — человекопонятный url-адреса страниц. По адресу должно быть понятно, какая информация содержится на странице.
16
Анализируем карточки товара — это актуально для интернет- магазинов.

Здесь мы оцениваем много параметров, начиная от заголовка, заканчивая блоком отзывов и возможностью сравнить товар с другими.

Чем больше информации пользователь может получить на странице товара, тем выше вероятность, что он приобретет этот товар у вас.

Все это формирует хорошие поведенческие факторы, что также влияет на рост сайта в выдаче.
17
Проверяем уникальность текстов в разделах:

до 10 смежных разделов вашего сайта и сайтов конкурентов. Этого объема достаточно для сравнительного анализа сайта заказчика с сайтами конкурентов.

Поисковые системы отдают предпочтение уникальным текстам, которые полезны для пользователей, нежели тем, что повторяются на других сайтов.
Уникальный контент — это один из наиболее важных параметров наряду со скоростью сайта и внешней ссылочной массой.
18
Смотрим, установлен ли коллтрекинг.

Коллтрекинг позволяет отслеживать источники обращений через сайт и делать выводы об их качестве. Наличие метрики и коллтрекинга не влияет на попадание в ТОП, но позволяет оценить, что на сайте реализовано хорошо, а что — плохо.
Анализ поисковых показателей сайтов
19
Анализируем позиции сайта.

Для этого мы подбираем семантическое ядро из 300 запросов. Запросы берем смежные с запросами вашего сайта и сайтов конкурентов. По этим показателям вы наглядно увидите, каким сайтам отдается бОльшее предпочтение в поисковых системах, а каким меньшее.

Анализируем позиции в десктопной выдаче (для компьютеров) и в выдаче для мобильных устройств.

В Яндексе позиции в Поиске на разных устройствах, как правило, отличаются. В Google позиции в мобильной и декстопной версии могут быть близки, так как выдача единая. При этом Google отдает предпочтение сайтам с мобильной адаптацией.
20
Проверяем сниппеты сайтов в Яндекс и Google

Сниппет сайта работает по типу объявления в контекстной рекламе. Качественный сниппет побуждает пользователя перейти на сайт.

В отличие от рекламных объявлений, сниппет нельзя задать вручную.

Сниппет формируется поисковыми системами. Чтобы его сформировать, поисковые роботы берут информацию со страницы сайта. Чтобы сниппет формировался красиво, мы прописываем теги и тексты на сайте, а также используем микроразметку и сервисы поисковых систем.

Чем заметнее сниппет, тем выше шанс того, что пользователь перейдет на ваш сайт.

По нашему опыту, изменение сниппета может увеличить кликабельность сайта во много раз (например, в 12 раз выросла кликабельность сайта дилерского центра Skoda — подробности читайте в нашем кейсе).

И наоборот, если сниппет незаметный и некрасивый, даже присутствие сайта в ТОП не гарантирует рост обращений с Поиска.

Что получаем по итогу SEO-анализа конкурентов?

Анализ конкурентов — это:

  • 6 аудитов: аудит сайта заказчика и аудиты сайтов ваших конкурентов. Вся информация сведена в единую наглядную таблицу;

  • список рекомендаций, при составлении которого мы отталкиваемся от удачных решений ваших конкурентов.
При постоянном следовании рекомендациям, ваш сайт будет расти и обходить конкурентов в выдаче, увеличивать свою посещаемость. Количество заявок с поисковых систем будет расти.
Заказать у нас услугу «SEO-анализ конкурентов» вы можете здесь.
Хотите получать статьи на почту?
Поделиться
Делимся опытом