Эффективность нейросетей в SMM:
3 причины попробовать

Нейросети могут помочь:

1. Разбавить шаблонный контент (например, стоковые изображения, афиши, баннеры), который часто используется для публикаций;

2. Вывести аудиторию на эмоции — нейросети позволяют визуализировать то, чего еще не существует в интернете. Такой контент вызывает эмоции, а эмоциональная реакция — залог вовлеченности;

3. Увеличить количество точек касаний за счет уникального вовлекающего контента — чем интереснее и оригинальнее контент, тем выше вероятность, что подписчик останется с вами.


Перед тем, как начать работать с нейросетями важно учесть 2 важных момента.

1. Нейросети помогут сильно сократить время работы только в том случае, если вы уже провели за ними десятки часов и понимаете, как генерировать промпты (запросы) и где искать информацию.

Просто открыть Midjourney или ChatGPT и мгновенно получить идеальный результат не получится. Освоение нейросетей требует времени.

2. Нейросеть НЕ сможет заменить дизайнера/копирайтера/маркетолога/ директора и т.д. Нейросеть — это инструмент. Она не может заменить человеческий опыт, так как не умеет шутить, не обладает креативным мышлением, контекстным пониманием и профессиональным опытом. Ее задача — ускорить рутину и предложить варианты.


А теперь покажем на живых примерах, как мы использовали нейросети в трех разных проектах ⬇️

В июле 2024 года наш клиент, застройщик «Девелопмент-Юг», стал партнером масштабного городского события — E1 SUP FEST. Это массовый заплыв на сапбордах по Исети, который позиционировался как настоящий карнавал, где участники могли нарядиться в любые костюмы и взять с собой домашних питомцев. Для города это яркое и запоминающееся мероприятие.

Наша задача: собрать аудиторию на фестиваль и привлечь внимание к застройщику и его проекту — ЖК «А+».

Когда пришло время напомнить о событии, мы столкнулись с проблемой: официальная афиша и фото уже были опубликованы, а повторяться не хотелось. Мы хотели создать видеоролик, но подходящих материалов не оказалось, а стоковые ресурсы пока не предлагают контент для столь узкоспециализированных тем (карнавал на сапбордах).

Нужно было придумать что-то оригинальное, чтобы снова привлечь внимание пользователей. Тогда мы решили использовать Midjourney и сгенерировали уникальные изображения с идеями карнавальных костюмов, в которых были отсылки к ЖК «А+».

Что получилось? ⬇️

Роскошный образ: девушка в шикарной одежде символизирует тех, кто успел купить квартиру по акции или какому-то спецпредложению и теперь может позволить себе шиковать:

Парень с утками: этот образ отсылает к Академическому району Екатеринбурга и реке Патрушихе, где часто гуляют местные жители. Такая творческая деталь создает эмоциональную связь с районом, в котором строится ЖК:

Эко-герой: напоминание о том, что ЖК «А+» получил статус «зеленого дома», подчеркнув его экологичность и современные технологии строительства:

Молодой человек с паркингом: образ завидного жениха, который не только купил квартиру, но и приобрел место на парковке:

Другой наш клиент, ЦН «Стройтэк», летом 2024 года проводил конкурс «Дом с твоим именем» на лучшее название его нового жилого квартала в Академическом районе Екатеринбурга.

Участникам предлагалось придумать название для будущего ЖК. Самые креативные авторы получали призы, а один из вариантов нейминга мог стать официальным названием комплекса. Так и произошло: победившая идея — ЖК «Гравитация» стала названием нового квартала.

Наша задача: поддерживать к интерес к конкурсу, увеличивать активность подписчиков и привлекать новых участников.

Как работали над задачей

В начале конкурса мы опубликовали пост с анонсом и условиями участия. Затем каждые полторы недели напоминали о нем. Чтобы участникам было проще придумать название, мы сопровождали посты рендерами будущего ЖК. Это помогало лучше представить объект и вдохновляло на творческие идеи.

За время конкурса пользователи оставили более 1000 комментариев с вариантами названий. Мы изучили все комментарии, выбрали самые интересные и попросили Midjourney пофантазировать, как бы выглядели ЖК с такими названиями.

Сгенерированные изображения мы опубликовали в отдельном посте.

Мы выбрали названия, которые передавали атмосферу района, душевные варианты и стильные идеи, которые перекликались с формой ЖК.

Например, ЖК «Круиз»: участник предложил это название, потому что дом на рендере напоминал корабль.

ЖК «Рябинушка»: рядом с ЖК располагается улица Рябиновая, а само название звучит уютно.

ЖК «Валенки»: мы пытались изобразить дом в форме валенка, но нейросеть похоже еще не знает, что это такое, поэтому мы просто передали старорусскую атмосферу.

ЖК «Зебра»: звучное название, визуал оформили в формате обложки журнала.

Среди других вариантов были футуристичные — ЖК «Акустика» и ЖК «Пятый элемент», а также природные — ЖК «Аватар», ЖК «Стихия» и ЖК «Фьорд».

Здесь изображены сайт на Python и босс техподдержки хостинга:

На этих картинках — облачные сервера и сама техподдержка NetAngels:

Здесь — спам и загрузка файлов на сервер:

В результате пост оказался очень успешным. За три месяца (с июня по август 2024 г.) пост оказался на 2 месте по вовлеченности и по количеству комментариев (33 шт.) в Telegram. Пост ВКонтакте получил 3 место по вовлеченности и 1 место по количеству комментариев.

Что у нас получилось? Сравним.

Это — результаты запроса для Midjourney, который сформировал ChatGPT:

Они выглядят реалистично и напоминают фотографии, хотя на них есть типичный для Midjourney недостаток — смазанные пальцы. Это можно исправить на этапе постобработки или выбрать другой вариант.

Интересно, что в запросе мы не уточняли ни стиль, ни атмосферу, ни уровень фотореализма. Тем не менее, ChatGPT самостоятельно добавил в промт детали, благодаря которым изображения передают уютную домашнюю обстановку.


А это — результаты простого запроса для Midjourney:

Если ввести в Midjourney недетализированный запрос, результат может не совпасть с ожиданиями. В нашем случае мы не уточнили, нужна иллюстрация или фотография, и нейросеть во всех вариантах сгенерировала именно иллюстрации. Кроме того, вместо кофты девушка на большинстве изображений оказалась в куртке.

Лишь третья картинка выглядит действительно уютной, а четвертая вовсе выполнена в стиле киберпанка. Возможно, такой результат подойдет кому-то другому, но он не соответствовал нашим ожиданиям.

Это показывает, что нейросети могу ускорить создание изображений, но без четких указаний результат будет случайным. Чтобы получить подходящие варианты, нужно детально прорабатывать запросы и вносить корректировки.

Статистика показывает, что нейросети действительно помогают поднимать вовлеченность в сообществах. Посты с их использованием вошли в ТОП-10 по вовлеченности за 3 месяца.

Однако нейросети — это всего лишь один из инструментов, и их использование требует осмысленного подхода. Недостаточно просто генерировать контент без учета контекста. Если вы вдохновились возможностями Midjourney и решили создавать в нем все посты подряд, не обращая внимания на тему и актуальность, такой подход не принесет пользу.

Важно ориентироваться на инфоповоды и учитывать контекст. Ключевая задача — грамотно распределять форматы публикаций и не забывать о важности контента с живыми людьми.