Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.

Подписаться в Telegram 
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.


Подписаться на Telegram

Заказать звонок
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение часа.
Хотите получать приглашения на вебинары для застройщиков, новые кейсы и обзоры интернет-инструментов, что работают на проектах новостроек? Без воды, только уникальный контент.
статья
Преимущества работы
с агентством комплексного интернет-маркетинга
7 плюсов работы с отраслевым digital-агентством
Ксения Степанова
Project Manager Aftsofte Digital
Хотите получать статьи для застройщиков?
Подписка на статьи для застройщиков
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Хотите получать приглашения на вебинары для застройщиков, новые кейсы и обзоры интернет-инструментов, что работают на проектах новостроек. Без воды, только уникальный контент.
При запуске online-рекламы может встать вопрос — кто будет этим заниматься?
Есть несколько вариантов развития события:
Который будет сам заниматься запуском и настройкой всех рекламных кампаний
Универсальный интернет-маркетолог в штат
Можно набрать команду специалистов in-house
Команда in-house специалистов
Найти на freelance контекстолога, таргетолога, smm-специалиста
Фрилансеры
Обратиться в отраслевое digital-агентство
Digital-агентство
ВСТРЕЧАЙТЕ
7 плюсов работы с отраслевым
digital-агентством
01 Экономия бюджета
По данным serpstat.com (портал проводит анонимный опрос и выводит статистику по уровню зарплат интернет-маркетологов):

  • средняя зарплата интернет-маркетолога составляет 56 до 90 тысяч рублей;

  • специалиста по контекстной рекламе и таргетолога — от 50 до 70 тысяч рублей;

  • smm-специалиста — от 40 000 до 70 000 тысяч.*

*Зарплаты специалистов среднего и высокого уровня .

Получаем, что стоимость своего штата составит от 200 000 до 320 000 тысяч рублей. Добавляем в расчет НДФЛ, страховые выплаты и т.д.

Если компания обращается в агентство, то картина по расходам в среднем получается следующая:

  • комиссия агентства при оказании комплекса услуг по интернет-продвижению (включает ведение контекстной, таргетированной рекламы, SMM и SEO) в среднем начинается от 50 - 60 тысяч рублей. При этом в нее уже включены все выплаты НДФЛ и страховые взносы, плюс затраты на офис, рабочие места сотрудников и все прочее.

  • Один маркетолог/специалист по рекламе/человек, кто будет отвечать за коммуникацию с агентством на стороне клиента: в среднем 50 тысяч рублей.

  • В результате расходы при работе с агентством равняются 110 000 рублей.
С агентством работать в 2-3 раза выгоднее
с точки зрения затрат
Плюс с компании снимается головная боль с наймом хороших специалистов, их удержанием и развитием
In-house команда
от
200 000 ₽
  • Добавляем расчет НДФЛ, страховые выплаты и т.д.
Digital-агентство
от
110 000 ₽
  • Уже включены выплаты НДФЛ, страховые взносы, затраты на поиск сотрудников, офис, рабочие места и прочее.
02 Проектное управление
Когда на проекте участвуют разные подрядчики и специалисты, могут возникнуть «глухие телефончики». А отсюда — непонимание общих задач и возможность срыва сроков. Хороший интернет-маркетолог может быть силен в аналитике и в знании инструментов интернет-маркетинга, но при этом не обладать навыками проектного менеджера.

В агентстве для этого выделены специальные люди: project manager/проектный менеджер, который совмещает в себе роль управленца и интернет-маркетолога. Это их ответственность — согласованность действий внутри проекта, полное погружение всех участников в процесс, реализация рекламной кампании от и до, и управление ситуацией в моменте.

Они каждый день согласовывают работу специалистов и подрядчиков: дизайнеров, контекстологов, таргетологов, SMM-специалистов. Разбивают проекты на этапы и подэтапы, классифицируют задачи на приоритетные и второстепенные, параллелят процессы, чтобы ускорить процесс запуска рекламы. Проверяют запуск кампаний в срок с правильными макетами и проверенными текстами, анализируют и оптимизируют рекламные каналы и затраты по проекту, готовят аналитику.

Знают возможные «подводные камни» и умеют их предвидеть.
03 Аналитика, основанная на разных проектах из одного сегмента
Аналитика — это основа интернет-маркетинга.

Благодаря аналитике мы распределяем бюджет, оптимизируем кампании для того, чтобы получить запланированное количество лидов.

В отраслевом агентстве project-менеджер работает над разными проектами внутри одного сегмента рынка. В нашем случае это — автобизнес и девелопмент.

Погружение в отрасль при ведении пула проектов дает возможность накопить портфель статистических данных по отрасли. Поэтому отраслевой project-менеджер понимает ситуацию в целом: предвидит рост или падение спроса, чтобы заранее правильно спланировать маркетинговую активность и затраты, переносит удачный опыт с одного проекта на другой, не боится внедрять новые инструменты.
04 Разные специализации
Хороший маркетолог-контекстолог-smm-таргетолог — страшный зверь. Такого в природе найти трудно.

В агентстве это разные люди. Каждый — специалист в своей узкой области, который постоянно повышает свою экспертизу.

Например, в нашей компании у всех специалистов по рекламе есть система грейдов и возможность перейти на более высокий грейд, тем самым увеличив свою зарплату.

Это мотивирует повышать свои профессиональные навыки и soft-skills.

Также мы вписали в систему грейдов составляющие контент-маркетинга: подготовку кейсов, докладов, проведение вебинаров. Это помогает специалистам систематизировать свой опыт, обмениваться знаниями с коллегами.

А также дополнительно мотивирует проверять новые гипотезы и рекламные инструменты.
05 Штат взаимозаменяемых сотрудников
Специалист по рекламе может неожиданно заболеть или перестать работать по разным причинам.

Мы, исходя из собственного опыта подбора специалистов, понимаем, что заменить узкого специалиста — задача сложная. Можно, конечно, подключить к работе фрилансера, но на погружение его в проект уйдет время. Плюс компетенции специалистов — разные.

В агентстве, как правило, работают несколько специалистов по контекстной рекламе, несколько специалистов по таргетированной рекламе, несколько SMM-специалистов и т.д. Они могут оперативно подхватить работу над проектом без ущерба для рекламных кампаний.
06 Отсутствие необходимости заключать договоры с разными подрядчиками и контролировать пополнение разных кабинетов
В начале работы с агентством заключается один договор. Далее согласовывается только бюджет в виде медиаплана на месяц.

Также клиенту агентства не нужно следить за своевременным пополнением балансов рекламных кабинетов (Яндекс. Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, MyTarget).

Агентство несет ответственность за ежемесячное выставление счетов на оплату, контроль работы бухгалтерии и расходы в рекламных кабинетах.
07 Мозговые штурмы со специалистами
Часто у маркетологов возникает необходимость провести мозговой штурм: как масштабировать рекламную кампанию, чтобы увеличить количество лидов, какие новые инструменты можно задействовать на проекте, как улучшить качество заявок и т.д.

Можно собраться с отделом продаж/руководством и обсудить идеи, но для того, чтобы штурм был эффективным нужен равный уровень компетенций участников. В этом случае коллеги digital-агентства с удовольствием придут на помощь.

Мы перечислили основные плюсы при работе с агентством комплексного интернет-маркетинга. Какой выбрали вы и почему?
На что обратить внимание при выборе агентства?
1
Опыт
Безусловно один из важнейших показателей. Чем дольше компания на рынке , тем выше вероятность, что бизнес-процессы налажены и неприятных неожиданностей не предвидится.
2
Отраслевая специализация: кейсы
Перейдите на сайты клиентов, представленных в портфолио и посмотрите как дела у них сейчас. Проверьте, есть ли кейсы со сходной вашему бизнесу тематикой? Они решали задачи схожие вашим? Подробно описаны кейсы? Вам понятны механизмы работы агентства?
3
Сотрудники
Сколько работников в штате? Какова их квалификация? Есть ли интернет-маркетологи, проектные менеджеры, отдельные специалисты по контекстной и таргетированной рекламе. Или только один универсальный солдат, который делает все, но он ограничен временем и компетенциями? Нет ли «текучки» кадров? Можно запросить стаж работы специалистов в агентстве.
4
Открытость и прозрачность работы
Уточните, будет ли для вас открыт доступ к рекламным кабинетам, аналитике. В каком формате представлена отчетность и т.д.
5
Взаимопонимание и рекомендации
Выбирайте подрядчика, с которым вам комфортно работать. Замечательно, если агентство рекомендуют коллеги. Взаимопонимание и доверие — основа для достижения намеченных целей!
Хотите получать статьи для застройщиков?
Поделиться
Делимся опытом