При этом каждый год мы наблюдаем тенденцию, что в январе стоимость ставки в рекламных аукционах уменьшается. Статистика по всем нашим проектам застройщиков показала, что стоимость клика в РСЯ в январе 2022 года снизилась по сравнению с предыдущим месяцем — на 30 %, а в 2023 г. — на 20 %.
Такую тенденцию подтверждает и предоставленная нам Яндексом статистика по всему рынку недвижимости. CPC (стоимость за клик) в январе 2023 года упал на 15,7 %, по сравнению с декабрем 2022 года.
Это связано с тем, что рекламодатели уменьшают расходы на рекламу в январские праздники, и конкуренция на рекламных аукционах снижается. Яндекс показывает, что в этом году рекламодатели потратили на контекстную рекламу в январе меньше, чем в декабре — на 21 %.
Те, кто не замораживает рекламу и продолжает активно размещать объявления, выполняют планы по лидам, а стоимость этих лидов оказывается дешевле, чем в предыдущие месяцы.
Рассмотрим подробнее на наших кейсах, как мы перевыполняли планы по нашим клиентам благодаря сезонному снижению стоимости лида и грамотному управлению digital-инструментами.