Как быстро подготовить визуальные материалы к запуску рекламы. Гайд: систематизируем фирстиль застройщика

Фирменный стиль (ФС) — это набор элементов, с помощью которых создается визуальный образ бренда. Он включает:

• логотип проекта,
• цветовую палитру,
• шрифты,
• отдельные графические элементы, которые дополняют визуальный образ ЖК,

Также нужен гайдбук с правилами использования этих элементов.

ФС помогает застройщику:

• Выделиться на рынке и повысить узнаваемость бренда. Аудитория начинает ассоциировать определенные цвета и образы с ним. Например, у нашего клиента «Астон» фирменный цвет — фиолетовый, и жители Екатеринбурга ассоциируют этот цвет с этим застройщиком.
• Закрепить позиционирование — показать класс застройщика: эконом, комфорт, комфорт+ или бизнес. Так например, застройщики бизнес-класса чаще выбирают строгие шрифты и премиальные оттенки (золотой, черный, глубокий синий).
• Создать ассоциации у клиентов. Например, застройщик может позиционировать себя как «эко-бренд для людей, любящих природу» и передавать это позиционирование через теплые цвета и изображения природы (например сайт таун-парка «Спасский», где акцентным цветом является зеленый, который у многих ассоциируется с природой).

Чтобы с фирменным стилем можно было просто и быстро работать, необходимо иметь:

1. Четкие правила, как использовать логотип, цвета и шрифты. Это нужно, чтобы все причастные к оформлению бренда знали правила и следовали им;
2. Полный набор файлов, чтобы у всех специалистов был идентичный стартовый набор материалов. Так каждый сможет использовать ФС без искажений;
3. Систему хранения, чтобы не тратить время на поиск материалов по чатам и почте и не перепутать, где устаревшие, а где актуальные версии.

1. Логотип

Часто у маркетологов есть логотип, но только в одном формате, например, в JPEG. Однако чтобы не терять в качестве на разных рекламных площадках, не искажать пропорции и не изменять отдельные части логотипа или цвета, рекламному агентству надо иметь его в нескольких форматах.

Для полноценной работы нужны:

• полная версия логотипа во всех цветах, вариант в черном и белом цветах, а также варианты с дескриптором (краткое описание проекта, которое раскрывает его предназначение или суть) и без него;

2. Цветовая палитра

Цветовая палитра — это основной элемент ФС, который помогает целевой аудитории считывать настроение и посыл компании.

Палитра может состоять из основных цветов и иметь дополнительные. В этом случае важно определить, какие из них будут акцентными и в каком соотношении они будут работать в макете. Недостаточно просто сказать: «Мы используем синий и белый». Для работы с цветовой палитрой нужно:

• указать основные и дополнительные цвета,
• их коды: RGB, HEX, Pantone, CMYK,
• правила сочетаний (какие цвета основные, какие — дополнительные).

3. Шрифты

Правильное использование шрифтов, как и палитры, позволяет выделить проект среди конкурентов, задать настроение, помочь донести посыл и УТП.

В идеальном варианте у маркетолога должны быть лицензионные файлы и правила использования шрифтов. Если все-таки всего этого нет, мы предлагаем разработать варианты использования. Рассмотрим подробнее, какие бывают шрифты и как с ними работать.

Во многих проектах используется стандартный шрифт в сочетании с акцидентным (необычные выделяющиеся на общем фоне шрифты, которые разработали специально для создания логотипов и вывесок), либо используется 1 стандартный шрифт с разными начертаниями. В этом случае нужно понимать, для чего используется каждое начертание и как они взаимодействуют друг с другом.

Для работы со шрифтами нужны:

• лицензионные файлы (otf, ttf),
• правила использования: какой шрифт для заголовков, какой — для текста, межстрочные интервалы, допустимые размеры, случаи использования.

4. Графика

Часто ФС дополняют паттерном (это шаблон или образец, который можно использовать в разных проектах, например, образец фона, кнопки, компоновки страницы и т. д.) или графическими элементами, для которых есть свои правила использования.

Для работы с ними рекламным агентствам нужны все имеющиеся элементы во всех вариантах: цвета, заливка, контур, градиенты и т.д.

5. Гайдбук

Чтобы все специалисты знали, по каким правилам используются элементы фирменного стиля и достигли единообразия, нужно собрать эти правила в гайдбук — файл с информацией о фирменном стиле. Вот страницы из гайдбука для Клубного дома «Секреты».

А чтобы дизайнеры лучше понимали проект и более точно раскрыли его в визуале, застройщик может предоставить брендбук — руководство по использованию ФС, в котором также будут описаны стратегия бренда, развитие проекта, УТП, фотостиль (правила по созданию и использованию изображений) и позиционирование.

Любой специалист, которому понадобятся материалы, должен быстро их найти. Пример плохого хранения: «логотип где-то в переписке с дизайнером, шрифты — у маркетолога на рабочем компьютере, а гайдбук — в почте за 2022 год».

Чтобы быстро найти все материалы, храните их:

• в облаке (Яндекс.Диск, Google Drive) — чтобы быстро давать доступ подрядчикам,
• в архиве с четкими названиями (не «Фото₁.jpg», а «название элемента лого/знак/др_цвет/описание/вариант использования.формат»).