GIF или HTML5? Что лучше СРАБОТАЛО
в медийной рекламе застройщика

Читайте о том, оправдал ли наши ожидания более дорогой HTML5 баннер

Сергей Самохвалов

Ведущий менеджер проектов Artsofte Digital

Да

Хотите получать статьи для застройщиков?

ЖК Kinetik — проект застройщика UDS. Ранее мы писали о том, как настраивали лидогенерацию из соцсетей и контекстной рекламы.
Подробнее об этом вы можете прочитать в нашем кейсе.

В марте 2022 года перед нами встала задача — сформировать у потребителей знание о новом ЖК и показать его преимущества. Для этого мы запустили медийную рекламу.

Тогда же мы решили протестировать анимированный формат баннера HTML5. Ранее мы его не использовали. На других проектах в качестве анимированных баннеров мы запускали GIF, так как делать их в 5 раз быстрее и в 3 раза дешевле и при этом не нужно привлекать сторонних подрядчиков — motion-дизайнеров.

HTML5 VS GIF

Подробнее рассмотрим эти форматы и их преимущества.

GIF баннер — состоит из нескольких растровых изображений, которые чередуются друг за другом и создают эффект анимации.

Преимущества GIF-баннера:

его можно сделать за 1 день,
прост в разработке,
загружается даже при низкой скорости интернета.

HTML5 баннер — это более современный формат анимированного баннера, в котором используются html-элементы.

Преимущества HTML5-баннера:

он одинаково отображается на всех устройствах от мобильного телефона до компьютера без искажений,
визуально выглядит привлекательнее, чем GIF,
несмотря на сложную графику, он легко загружается на любом устройстве.

Запуск эксперимента в Яндекс.Директ: HTML5 или GIF

17 марта — 15 мая 2022 года

В середине марта 2022 года с помощью инструмента Яндекс.Директ «Эксперименты» в режиме сплит-теста мы запустили 2 типа баннеров: HTML5 и GIF. Этот инструмент должен был показать нам, какой баннер сработает эффективнее.

Оба баннера запустили при одинаковых условиях по бюджету, объему трафика и аудитории.

Таргеты:

гео: Москва;
возраст: от 18 лет;
интересы: жилая недвижимость, жилая недвижимость в новостройках, жилая недвижимость премиум-класса, ипотека.

HTML5 баннер

GIF баннер

Визуалы

Мы запустили 5 форматов: 240х400, 300х250, 300х600, 336х280, 480х320.

В визуалах сделали акцент на преимуществах ЖК: биометрический доступ на территорию, автоматизированное освещение и близость к метро.

GIF баннер

HTML5 баннер

Результаты

Запуская медийную рекламу на проекте, мы ожидали, что визуально качественный HTML5 баннер покажет более высокий CTR и принесет больше post-view и post-click конверсий, чем GIF.

В марте с HTML баннера мы получили на 50 кликов больше, а клик почти на 9 рублей дешевле (52,17 р. против 60,98 р.).

Статистика кампаний за март 2022 года

В апреле мы увеличили бюджет медийной кампании в 1,8 раза, чтобы получить больший охват и посмотреть, как сработает реклама в таких условиях. В результате с HTML баннера мы получили на 86 кликов больше, чем с GIF-объявления. Но разница в стоимости клика между двумя форматами баннеров по сравнению с мартом сократилась — 51.98 р. (GIF) против 47.25 р. (HTML5).

Статистика кампаний за апрель 2022 года

В мае нам пришлось перераспределить бюджет на лидогенерирующие каналы, поэтому сократили бюджет на медийную рекламу в 2,5 раза. HTML и GIF баннеры получили практически одинаковое количество кликов — 265 (Gif) против 273 (HTML5). Сравнялась и стоимость клика — 54,46 р. (GIF) и 53,83 р. (HTML5).

Статистика кампаний за май 2022 года. CTR GIF — 0,04%, HTML5 — 0,04%

Общая статистика по двум форматам в период с 17 марта по 15 мая показала незначительную разницу между CTR GIF и HTML5, которая составила всего 0,01%.

CTR по кампаниям за весь период РК: GIF — 0,03%, HTML5 — 0,04%

GIF формат привел 2 post-view лида.

Общее количество кликов за период РК: GIF — 2374, HTML — 2561

Итого

Тестовая кампания длилась 2 месяца. Оба баннера принесли схожий результат.

Возможно в будущем мы попробуем еще раз протестировать HTML-формат на другом проекте. Но сейчас, так как GIF формат разрабатывать быстрее и дешевле, а у многих застройщиков ограниченный бюджет, — мы продолжим использовать GIF-баннеры.